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Day after recall

Expresión inglesa para denominar la medida del recuerdo que la audiencia tiene un día después –24 hours recall– de que el anuncio haya sido expuesto en los medios.

¿Para qué sirve el day after recall?

Es una técnica de investigación de mercado que se utiliza para medir la efectividad de una campaña publicitaria y su impacto en la memoria de los consumidores. Al utilizar esta técnica, los anunciantes pueden evaluar si su mensaje publicitario se está transmitiendo de manera efectiva a su audiencia y si están logrando el impacto deseado en términos de recordación del mensaje.

Tipos de day after recall

  • Recall Espontáneo: los participantes son preguntados abiertamente sobre el anuncio sin recibir ninguna pista o estímulo previo. Los investigadores pueden evaluar qué elementos del anuncio han sido más memorables para los participantes.
  • Recall Ayudado: proporciona a los participantes una serie de pistas o estímulos para ayudarles a recordar el anuncio. Los investigadores pueden evaluar cuántos detalles pueden recordar los participantes cuando se les da una ayuda para recordar.
  • Recall Dirigido: los participantes son específicamente preguntados sobre aspectos particulares del anuncio, como el producto anunciado, el mensaje clave o los elementos visuales. Es útil para evaluar la efectividad de un mensaje específico en la publicidad.
  • Recall Estándar: se utilizan preguntas predefinidas para evaluar la memorabilidad del anuncio. Sirve para comparar la efectividad de diferentes anuncios o campañas publicitarias.

Ventajas del day after recall

  • Medición objetiva: permite medir de manera objetiva el recuerdo de los consumidores sobre un anuncio publicitario. Esto proporciona una medida cuantitativa de la efectividad de la publicidad.
  • Identificación de los elementos más efectivos: al evaluar el recuerdo de los consumidores, los anunciantes pueden identificar los elementos más efectivos de su publicidad y ajustar su estrategia publicitaria en consecuencia.
  • Evaluación de la conexión emocional: ayuda a evaluar si un anuncio publicitario ha logrado una conexión emocional con los consumidores. Si un anuncio es recordado con facilidad, es más probable que haya creado una impresión emocional duradera.
  • Comparación de diferentes anuncios: compara diferentes anuncios o campañas publicitarias para evaluar su efectividad relativa.
  • Planificación de la inversión publicitaria: Al utilizar el Day-After Recall para medir la efectividad de la publicidad, los anunciantes pueden planificar mejor su inversión publicitaria y asignar recursos a las campañas publicitarias más efectivas.

¿Cómo se realiza el day after recall?

  • Seleccionar una muestra representativa de participantes: seleccionar a una muestra de consumidores que sean representativos de la audiencia objetivo de la campaña publicitaria.
  • Exponer a los participantes al anuncio publicitario: los participantes deben ver el anuncio publicitario de la misma manera que la audiencia objetivo a la que se dirige la campaña publicitaria.
  • Esperar un día: después de que los participantes han visto el anuncio publicitario, esperar un día antes de medir su recuerdo.
  • Realizar la encuesta: preguntar a los participantes sobre el anuncio publicitario y sus elementos específicos, utilizando diferentes tipos de Day-After Recall según los objetivos de la investigación.
  • Analizar los resultados: analizar los resultados de la encuesta y extraer conclusiones sobre la efectividad del anuncio publicitario y su capacidad para generar recuerdo y memoria a largo plazo en la audiencia.

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