Últimos artículos escritos por Daniel Gozlan
Zero-party data es la clave de una publicidad respetuosa con la privacidad
Es imperativo que nuestra industria continúe defendiendo y trabajando por un panorama que priorice la privacidad del consumidor por encima de todo, y este cambio comenzó mucho antes de que Google tomara la decisión de desplegar el Privacy Sandbox. Hoy en d...
04 septiembre 2024
¿Amigo o enemigo? El impacto transformador de la IA en los sitios web y la segmentación contextual
Mientras los anunciantes miran hacia un panorama posterior a las cookies, muchas empresas de tecnología publicitaria ven la segmentación contextual como una solución fácil de implementar para ayudar a solucionar el problema de la direccionabilidad. Sin emb...
12 junio 2024
Los marketers deben ir más allá del estereotipo del gamer
El interés por el gaming como canal publicitario se ha visto frenado durante décadas. Uno de los principales obstáculos para la inversión de las marcas se ha basado en la idea de que los gamers no son escalables. En realidad, los anunciantes podrían sorpr...
06 mayo 2024
Adicción a la distracción: los profesionales del marketing ya deben dejar de caminar sonámbulos hacia un mundo post-cookie
Estos últimos años, la industria publicitaria ha saltado de tendencia en tendencia, buscando formas de aguantar la montaña rusa de la inestabilidad económica. Unas fueron impulsadas por los cambios en los hábitos de consumo introducidos por la pandemia de...
28 noviembre 2023
La cuarta era de la publicidad llegará en 2024: ¿Están preparados los anunciantes para triunfar?
Estoy un poco sorprendido de cómo la IA Generativa, principalmente en forma de Chat GPT, ha dominado la atención de la prensa en los últimos seis meses, por no mencionar el impacto que ha tenido en la industria de la publicidad y en la sociedad en general. ...
11 septiembre 2023
La mayoría de los anunciantes afirman que las cookies desaparecerán, pero no saben qué opción elegir a continuación
El sector de la publicidad, tal y como lo conocemos, está atravesando una importante revisión debido a los desafíos normativos, éticos y tecnológicos sin precedentes a los que se enfrenta hoy en día. Desde normativas más estrictas, como el RGPD, hasta l...
13 junio 2023
Cuatro consejos para los responsables de marketing antes de la desaparición «Armagedón» de las cookies
El fin de las cookies y de los identificadores publicitarios está al caer. Google lleva años prometiendo acabar con ellos y, aunque la fecha exacta sigue siendo incierta, ya sabemos que será en la segunda mitad de 2024. Esto dará paso a una nueva era publi...
09 marzo 2023
Las marcas pueden forjar un camino de crecimiento gracias a la personificación
Los responsables de marketing de las marcas han estado cerrando las escotillas mientras navegaban por la tormenta macroeconómica y geopolítica actual. Si bien gran parte de las conversaciones y estrategias han girado en torno a los presupuestos y a las pérd...
12 diciembre 2022
La publicidad personificada, la nueva frontera de la publicidad online
Lo primero es lo primero: la publicidad personalizada, basada en cookies e identificadores publicitarios, está condenada. Algunos seguirán resistiendo y luchando contra lo inevitable, pero la carrera por encontrar soluciones alternativas para la publicidad o...
28 octubre 2022
Miles de millones de dólares se desperdician en gasto publicitario: captar la atención es el nuevo grial de las marcas
Desde hace varios años, la industria publicitaria ha considerado la lucha contra el fraude una prioridad. Pero hay otra preocupación financiera que también es muy perjudicial: cada año, se gastan 10.000 millones de dólares en anuncios de vídeo que se ven...
28 octubre 2022
Reanimando la publicidad digital en un mundo sin cookies
La publicidad personalizada, la solución basada en identificadores que poco a poco se tambalea cada vez más, ha sido la norma en la industria publicitaria durante mucho tiempo. Las cookies y los identificadores publicitarios son diseñados específicamente p...
28 octubre 2022
La importancia de la personificación para un futuro sostenible en la industria publicitaria
Se ha debatido mucho sobre el futuro de la publicidad digital y los próximos pasos que deben dar los anunciantes. Las marcas se hacen muchas preguntas: ¿Debo cambiar de un sistema con identificadores publicitarios a uno ID-less? ¿Cuándo debo cambiar? ¿Se ...
28 octubre 2022