Cornetto rinde homenaje al verano en esta campaña

Cornetto dio la bienvenida a la temporada estival llenando las calles de Europa con un mensaje de campaña claro: el verano comienza cuando se abre un Cornetto. Creada por la agencia LOLA MullenLowe Madrid y producida por PICT, esta iniciativa destaca por su enfoque artesanal y por la integración de los elementos más representativos del verano en sus carteles.

«En Cornetto, tenemos una misión sencilla: posicionar la marca como una parte esencial del verano en la mente de las personas. Gracias a nuestra nueva idea de campaña de marca, ‘desenvuélvelo’, hemos asociado de manera única el verano con Cornetto al aprovechar su distintivo elemento de marca en el centro de la idea creativa. Estoy muy orgullosa de esta campaña, ya que logra un equilibrio entre los beneficios funcionales y emocionales, sin comprometer ninguno», dijo Barbara Scala, Directora Global de Marketing de Cornetto. «Esta campaña invita a todos a disfrutar de la alegría del verano mientras desenvuelven un Cornetto.»

Cornetto lleva la esencia del verano en un collage artesanal

La campaña utiliza el inconfundible envoltorio de Cornetto, combinándolo con imágenes típicas del verano como surfistas, barcos, olas , sombrillas y colchonetas de piscina. Todos estos símbolos estivales se mezclan con maestría en un collage que no solo evoca el verano, sino también la alegría de disfrutar de un helado Cornetto bajo el sol. Este enfoque artístico ha sido el resultado de un meticuloso proceso manual en el que los creativos usaron recortes de revistas y el propio papel del envoltorio para dar forma a cada cartel, con cientos de pruebas y ajustes hasta lograr la composición perfecta.

El detalle y la dedicación puestos en la creación de esta campaña reflejan el valor del trabajo artesanal en un entorno cada vez más digital. Cada pieza fue cuidadosamente fotografiada y colocada para transmitir de manera efectiva la conexión entre el verano y el ritual de abrir un Cornetto.

El éxito de esta campaña ha llegado no solo a las principales ciudades europeas, sino que ya se está preparando su expansión a nivel global. «Fue maravilloso cubrir las ciudades más importantes de Europa con arte, en una celebración veraniega en la que asociamos el ritual de desenvolver un Cornetto con el inicio del disfrute del verano, ejecutado con simplicidad e iconicidad», añadió Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo en LOLA MullenLowe.

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