Así se hizo el anuncio de Navidad de Campofrío de 2023

Como diría la generación Z, Campofrío este año ha creado un verdadero hype con su anuncio para la Navidad 2023. En 24 horas ha lanzado dos anuncios, uno que parecía ser «no real» y el verdadero, el que realmente representa a la marca.

Campofrío lanzó una campaña navideña mostrando un anuncio que había sido creado por IA, donde se podía ver a una familia perfecta cenando feliz. Pero este no era el anuncio real de la marca, puesto que ha presentó, un día después, su verdadera campaña: «CampofrI.A».

En este anuncio, Campofrío muestra que nada es perfecto y, por ello, al spot que creó con IA, se unen actores, actrices, cantantes y personajes conocidos de la cultura española que hacen que este anuncio no sea «tan perfecto».

Pero ¿cómo surgió la idea de crear dos anuncios? ¿Por qué se habla de la IA y qué mensaje se quiere dar? El equipo de Campofrío y de la agencia creativa encargada de hacer este anuncio, This is Libre, responden.

La IA, muy presente en la sociedad actual

En la presentación del anuncio «real» de Campofrío, han estado presentes la directora de marketing de la marca, Juana Manso; la directora creativa de This is Libre, Mónica Moro; el director del spot, Maxi Blanco; y el coaching actoral y director de teatro, Andrés Lima. También estuvo Alicia Troncoso, catedrática de Lenguajes y Sistemas Informáticos de a UPO y presidenta de la Asociación Española de Inteligencia Artificial (AEPIA), aparte de los protagonistas del spot de Campofrío.

En este evento, hemos podido conocer cómo surgió la idea de este spot de unir la IA con lo mejor del ser humano: el humor y la imperfección.

«El tema del anuncio de este año es una reflexión que nos hacemos todos. La IA está naciendo, y va a convivir con nosotros. Al final, va a convivir lo artificial con lo humano. Si esta interacción ya existe, vamos a trabajar para que sea lo mejor posible«, explicaba Juana Manso, directora de marketing de Campofrío.

Desde la agencia creativa encargada de este spot, This is Libre, sus fundadoras y directoras creativas, Mónica Moro y Raquel Martínez, aseguraban que elegir la IA como tema principal tuvo un porqué: es el tema del año.

«Hemos pensado que la IA era el tema de actualidad, y había que hablar sobre él este año. Esta herramienta avanza rápido, y ya el año que viene no tendría sentido hablar sobre ella. Tratar con la IA ha sido muy emocionante y divertido por cómo hemos hecho este anuncio. Además, tenemos el beneficio de que, con los spots de Campofrío, poseemos una audiencia cautiva que todos los años nos espera. Ponerles un anuncio que es el «antianuncio«, creado por una IA, ha sido algo muy divertido. Hemos podido ver cómo ha reaccionado todo el mundo de una manera muy pasional ante algo que no era lo que esperaban. Cualquier marca diría, «oh, cielos, qué está pasando», pero para nosotros ha salido todo exactamente como el guion soñado, como queríamos», indicaba Mónica Moro.

Raquel Martínez explicaba por su parte que la IA se ha convertido para algunos en su «enemigo», pero, al fin y al cabo, ha sido uno de los temas de actualidad más buscados. «De hecho», explicaba Raquel, «ChatGPT ha sido una de las palabras más buscadas del año». Tras elegir este tema como protagonista, fue cuando desde This is Libre se preguntaron: «¿Qué haría ChatGPT para un anuncio de Campofrío?».

«Decidimos que esta herramienta de IA nos hiciera el trabajo. Cuando vimos lo que nos dio, nos emocionamos porque ahí había una oportunidad enorme de hacer algo distinto. Sabíamos que esta herramienta forma parte de nuestras vidas, y la buena noticia es que las inteligencias artificiales aprenden de nosotros. Por este motivo, pensamos en la importancia de enseñarle a la IA nuestra manera de entender las cosas: nuestro sentido del humor, por qué luchamos, cuáles son nuestros sueños, cómo son nuestras familias… Además, ese mensaje casaba muy bien con lo que muestra Campofrío como marca en Navidad», explicaba la fundadora y directora creativa de This is Libre.

Este anuncio es especial para Campofrío porque ha sido dividido en dos partes, la primera de ellas con el objetivo de sorprender (o no) a los seguidores de la marca, y la segunda para que la sociedad reflexione sobre el uso de la IA. Así lo explicaba la directora de marketing de Campofrío: «Esta campaña construida en dos partes genera, por una parte, la expectación del consumidor y una conversación que se suma a la estrategia de la marca, y por otra, reflexionar sobre la IA», indicaba Juana.

A estas declaraciones, Juana Manso aseguraba, además, que este año han hecho «metapublicidad»: «Uso este término para referirme a publicidad que habla sobre publicidad«.

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La IA «revive» a iconos de la cultura española

Esta herramienta tiene mucho que aprender del ser humano, pero también es capaz de devolvernos a la sociedad personajes míticos, como es el caso de Chiquito de la Calzada, que aparece en este spot publicitario.

En la campaña también aparecen otros personajes, en este caso reales, como es el cantante José Mercé, que aseguraba sentirse orgulloso de haber podido formar parte de esta campaña porque no pensaba nunca que un cantaor flamenco llegara a estar en un anuncio como este.

«Para mí ha sido un gran honor poder estar en este anuncio de Campofrío. Jamás pensaría que iban a llamar a un cantaor de flamenco para hacer un anuncio de Campofrío. A los cantaores no nos suelen dar un hueco en estos anuncios, siendo el flamenco marca España«, indicaba José Mercé.

Otra de las protagonistas del anuncio es la actriz Malena Alterio, que indicaba también que poder estar en un anuncio como este, «y al lado de Fofito», es un sueño: «Estar aquí es un honor, porque en los anuncios de Campofrío han pasado grandes personalidades: actores y actrices, cantantes, gente muy importante… Además, agradezco a Campofrío también haber podido vivir ese momento en el que poder estar al lado de Fofito», concluía.

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