TEMAS DEL DÍA:Casanova Agency demuestra el éxito del verano
En verano también se construyen las marcas: Los 3 casos de éxito de Casanova Agency que dan fe de ello
Casanova Agency reivindica el valor del verano como una época fundamental para seguir enriqueciendo la construcción de marca.
Escrito por Alberto Pérez
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El verano es ese período que se asocia a la desconexión, a la idea de liberación de las responsabilidades en favor del disfrute de lo placentero. En el ámbito empresarial, es común que sea una fase donde la actividad estratégica cesa, o se ve inevitablemente condicionada por un parón generalizado. ¿Y qué hay de la publicidad? ¿Es el verano la época en que las marcas descansan de fortalecer su identidad? Este período marca un punto de inflexión en la manera en que estas se comunican y conectan con sus usuarios. Durante esta estación, muchas empresas optan por detener sus actividades publicitarias o implementar tácticas a corto plazo, con presupuestos definidos y orientadas a obtener resultados medibles y concretos. Sin embargo, en Casanova Agency, han visto el verano como una oportunidad única para construir y fortalecer las marcas de manera estratégica y sostenida.
En lugar de adoptar enfoques temporales, desde la agencia han creído firmemente en el poder estratégico de la comunicación de marca a lo largo de todas las campañas, contenidos y puntos de contacto. Por ello, se han especializado en desarrollar campañas publicitarias que no solo capten la atención inmediata, sino que también construyan una narrativa coherente y duradera con el público. Su compromiso con la creación de valor a largo plazo se ha visto reflejada en cada una de sus iniciativas, incluso en los meses de verano.
3 casos de éxito que dan fe de esta estrategia
Dentro de este objetivo de diferenciación y construcción de marca en verano, este año, tres marcas han destacado gracias a su innovador enfoque y a la impecable ejecución de sus estrategias de comunicación.
Xiaomi: Wearable Summer
Inspirándose en la fusión de alta cocina y tecnología, Casanova Agency desarrolló la campaña «Wearable Summer» para Xiaomi. En esta campaña, se utilizó una serie de piezas gráficas y audiovisuales diseñadas para el mercado europeo, aprovechando los códigos de comunicación del mundo de la moda. Las playas, parques y piscinas sirvieron como escenarios perfectos para mostrar el estilo sofisticado y relajado de los productos de Xiaomi, destacando sus wereables y ecosistemas. La campaña se enriqueció con la colaboración del reconocido fotógrafo de moda Tomás de la Fuente, y se complementó con una creativa iniciativa junto al chef Jordi Roca, que recorrió la costa española en una furgoneta de helados especialmente diseñada para Xiaomi. Este enfoque integrador no solo celebró el verano, sino que también reforzó el posicionamiento de Xiaomi en el mercado.
El Patio de Mahou
En pleno corazón de Madrid, Casanova Agency transformó el verano con «El Patio de Mahou«, un espacio que se convirtió en el epicentro del entretenimiento en la capital. Ubicado en Chamberí, este oasis urbano ofreció una experiencia única con degustaciones de cervezas Mahou, maridajes gastronómicos de renombrados restaurantes, música en vivo, talleres y más. La campaña, en colaboración con Red Links y Auriga, fue un éxito total, destacándose por su concepto creativo y su diseño gráfico que reinventó los clásicos madrileños.
«El Patio de Mahou» no solo proporcionó un refugio del calor estival, sino que también consolidó a Mahou como una marca cercana y relevante para los madrileños, ofreciendo un espacio donde disfrutar y conectar con lo mejor de la ciudad.
INTEX: Somos el Verano
Con la campaña «Somos el Verano», Casanova Agency reafirmó a INTEX como la marca líder de la temporada. Orientada a captar la atención de los millennials y la generación Z, la estrategia incluyó la creación de una pegajosa canción y la activación de un perfil en TikTok durante los meses de verano. Esta táctica resultó en más de 8,9 millones de visualizaciones y 118 mil likes en TikTok. Paralelamente, en Instagram, la marca alcanzó 33 millones de impresiones y sumó 63 mil nuevos seguidores. La campaña también involucró a 80 influencers, logrando un engagement del 26,2% y un alcance de 7,5 millones de personas. Además, INTEX colaboró con festivales de música como el Medusa Festival y Opium Marbella, integrándose así en los eventos más vibrantes del verano.
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