Las mejores campañas de los Juegos Olímpicos

Los Juegos Olímpicos, uno de los eventos deportivos más esperados a nivel mundial, están a la vuelta de la esquina, y, con cada edición, la anticipación y el entusiasmo no solo se centran en los atletas y las competencias, sino también en el despliegue de creatividad y tecnología que las marcas traen consigo y reflejan en sus campañas de marketing. Este año, esas campañas han alcanzado nuevas alturas, fusionando el poder de la inteligencia artificial (IA) con una creatividad sin precedentes para cautivar a la audiencia de maneras nunca antes vistas.

Las marcas han entendido que en un mundo cada vez más digitalizado y saturado de información, la clave para destacar radica en la innovación. Aprovechando los avances en IA, han creado experiencias casi personalizadas y altamente interactivas que resuenan profundamente con los espectadores.

Por otro lado, la creatividad también ha jugado un papel crucial. Las campañas han incorporado elementos de storytelling, realidad aumentada (RA) y realidad virtual (RV) para crear narrativas envolventes que van más allá de la simple promoción de productos. Estas experiencias no solo generan un alto nivel de engagement, sino que también construyen una conexión emocional duradera entre la marca y el consumidor.

Desde MarketingDirecto.com hemos recopilado las mejores campañas de marketing que estos Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 traen consigo. ¡Te lo contamos!

Las mejores campañas de marketing para los Juegos Olímpicos

1. «Games Wide Open»

La primera campaña oficial de estos Juegos Olímpicos fue, precisamente, de la organización. «Games wide open» es el slogan de los JJ.OO. de París 2024 y, la organización lanzó un spot de 1 minuto y 30 segundos en el que se han resumido los momentos más importantes y famosos a lo largo de la historia de las Olimpiadas.

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2. NBC Sports: «Sabrina Carpenter’s Espresso Dream»

«Los Juegos Olímpicos de París comienzan el viernes 26 de julio, y Sabrina Carpenter apenas puede contener su emoción«. Así explican desde NBC Sports la campaña que han desarrollado en la que la artista estadounidense le explica a un tierno pajarito cómo funcionan las Olimpiadas y el motivo de su estancia en París, que está bastante claro. Todo ello con su famosísima canción ‘Espresso’ de fondo.

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3. Nike: «Winning isn’t for everyone»

«No se puede ganar a todos, pero hay que intentarlo. Atrévete con las probabilidades, juega como si fuera en serio. Porque si no quieres ganar, enhorabuena. Ya has perdido«. Así describe Nike su nueva campaña para los Juegos Olímpicos que cuenta con la presencia de estrellas como Kobe Bryant, LeBron James, Giannis Antetokounmpo, Kylian Mbappé, Serena Williams, Sha’Carri Richardson, Sophia Smith, Bebe Vio, Qinwen Zheng, Jakob Ingebrigtsen, Cristiano Ronaldo, A’ja Wilson, Ixhelt Gonzales, Victor Wembanyama, Vinicius Junior, Sabrina Ionescu, Eliud Kipchoge o Alexia Putellas.

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4. Accor x Paris

«No te imaginas todos los recuerdos que te tenemos preparados». En Accor, tienen un sentido único de la hospitalidad y están dispuestos a demostrarlo una vez más en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024. En esta divertida campaña, un empleado se convierte en el centro de atención de los parisinos por recorrer lo que parece una maratón por ayudar a una niña a conseguir un helado..

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5. BBC: «Paris 2024 Olympic Games film»

Esta pequeña película animada de la BBC para los Juegos Olímpicos entrelaza historias de amor con la superación dentro del deporte, todo ello con Edith Piaf como banda sonora.

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6. Eurostars Hotel Company: «Olimpiadas 2024»

Eurostars Hotel Company presenta una nueva campaña que rinde tributo tanto a los deportistas olímpicos como a su personal. La acción celebra la preparación, el esfuerzo y la búsqueda de la excelencia compartida por atletas y empleados de la cadena hotelera.

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7. Coca-Cola: «It’s Magic When the World Comes Together»

Coca-Cola, colaboradora de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, ha enfocado este año su mensaje en los abrazos, la cercanía y el cariño de las personas.

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Además, desde la marca han sacado unas latas de edición especial con motivo de ese abrazo que defienden en estos Juegos Olímpicos.

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8. Apple: «Shot on iPhone»

Apple se adelanta a los acontecimientos y muestra tomas (hechas con un iPhone) de diferentes niños y adolescentes haciendo deporte, entre ellos la joven promesa brasileña Kauan Basile. Todo ello porque Apple apuesta por esos pequeños deportistas que en 2036 competirán por sus países en los Juegos Olímpicos.

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9. Omega: «Paris 2024 Olympic and Paralympic Games«

El excepcional rendimiento de los atletas que concurrirán en París 2024 es puesto en primer plano por la marca de relojes Omega en su spot de cara a la próxima cita olímpica. En el anuncio los deportistas demuestran sus capacidades sobre los spots más icónicos de París.

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10. Corona (AB InBev): «My Golden Moment»

En «A Golden Moment», la campaña de Corona para los Juegos Olímpicos de París, la marca de cerveza enfatiza la relación perfectamente armoniosa que existe entre los atletas y la protección del medio ambiente (de los entornos marinos específicamente). Además, Corona Cero hace historia como primer patrocinador mexicano en los Juegos Olímpicos.

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11. Allianz: «Go Australiaahhh»

El eje central del spot, que firma la agencia Howatson+Company, es la onomatopeya «ahhh», que evoca simultáneamente el nombre de la marca y también la emoción que anida en los australianos cuando sus compatriotas triunfan en los Juegos Olímpicos.

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12. Puma: «Forever. Faster. See The Game Like We Do»

Destinada a reforzar la posición de la marca en el ámbito del rendimiento deportivo, esta colaboración incluye una campaña paneuropea en los canales lineales de Eurosport, Eurosport 1 y Eurosport 2 durante su cobertura en los Juegos Olímpicos de París 2024.

13. Tide (P&G): «Stains Happen to the Best of Us»

«Stains Happen to the Best of Us» tiene un tono marcadamente más cómico que los spots de otros patrocinadores y destaca que todos (hasta los deportistas olímpicos más laureados) se manchan alguna vez. No obstante, no hay afortunadamente ninguna mancha que se le resista a la marca de detergente Tide.

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14. Visa: «Prodigies»

«Prodigies», el inspirador spot con el que Visa calienta motores para París 2024, hace hincapié en que lo que de verdad conduce a la grandeza es el trabajo duro y desmiente la falacia de que el éxito puede conquistarse de la noche a la mañana. El anuncio de Visa recoge material de archivo de celebridades como el músico Pharrell Williams, el piloto australiano de Fórmula 1 Daniel Ricciardo, el chef coreano-estadounidense Roy Choi, la tenista polaca Iga Swiatek, el skateboarder olímpico Sky Brown y la artista y diseñadora Gemma O’Brien.

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15. Allianz: «What does it take to get ready for the Olympic & Paralympic Games Paris 2024?»

Allianz ha creado una serie de diez episodios para descubrir lo que hace falta para prepararse para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.

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16. Samsung x Paris 2024: «Open always wins»

Ser una persona abierta te permite hacer cosas extraordinarias. Samsung te invita a ser testigo de cómo el equipo Samsung Galaxy supera los límites y abre nuevas posibilidades.

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17. Air Canada: «Ticket to Dream»

«Un sueño canadiense lleva a otro«. Desde Air Canadá demuestran su orgullo de llevar al Equipo Canadá a los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 en este spot que ya forma parte de las campañas de marketing más grandes de la compaía.

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18. Channel 4: «Considering What?»

«Comprueba cómo las fuerzas brutales del deporte, como la gravedad, el tiempo y la fricción, no cambian por nadie». Channel 4 inivita a ver los Juegos Paralímpicos de París 2024 en su canal homónimo a partir del 28 de agosto.

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19. FIGS x Team USA: «Anatomy of a Champion: Celebrating the USA Medical Team»

Este verano, FIGS y el USA Medical Team están haciendo historia. Por primera vez, más de 250 profesionales de la salud que participarán en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2024 en París se equiparán juntos con prendas FIGS y se han subido al tren de las campañas de marketing durante la competición con este spot.

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20. Samsung: «La Medalla de la Apertura» (‘The openness medal’)

En línea con su campaña ‘Open Always Wins‘ para los JJ.OO., esta iniciativa de Samsung, creada junto a BBH London, busca iniciar un movimiento social que celebre el espíritu de apertura y aquellas personas que se abren a nuevas posibilidades, superan desafíos y comparten sus fracasos pasados.

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