Todos los Grandes Ojos del festival El Ojo de Iberoamérica 2024

El humor, la valentía y una nueva perspectiva para la creatividad toman un rol protagónico en el escenario del festival publicitario El Ojo de Iberoamérica 2024, que celebra su 27ª edición los días 13, 14 y 15 de noviembre en el Centro de Convenciones de La Rural, en Buenos Aires. Este es un encuentro que año a año reúne a los grandes nombres de la industria creativa iberoamericana, para celebrar los mejores trabajos del mundo de la publicidad.

Dentro de cada una de sus categorías, El Ojo de Iberoamérica otorga el premio «El Gran Ojo», el máximo reconocimiento del festival que celebra las acciones más destacadas, aquellas que no solo llevan a las marcas más allá de los límites de la publicidad, sino que las convierten en actores de relevancia en el día a día de las personas.

Los Grandes Premios de El Ojo de Iberoamérica 2024

Desde MarketingDirecto.com – MKD recopilamos todas las campañas que se han llevado El Gran Ojo en 2024.

Gran Ojo Design y Gran Ojo Sustentable: «Sightwalks – Veredas que guían», de Circus Grey para Unacem Perú.

En Perú las personas que sufren de discapacidades visuales se enfrentan a la falta de apoyo y proyectos gubernamentales. Es por ello que Cemento Sol, en colaboración con las organizaciones de personas con discapacidad visual más importantes del país: Unión Nacional de Ciegos del Perú y la ONG «Yo soy tus ojos», se comprometieron a diseñar un nuevo sistema de baldosas podoctáctiles que complementa la experiencia del sistema actual. 

De esta forma, las personas con discapacidad visual pueden determinar qué servicio, como un banco o un restaurante, está a su lado, simplemente contando líneas táctiles con sus bastones guía. Este es un diseño de baja tecnología y a gran escala que demuestra cómo un producto podría influir positivamente, dándoles mayor autonomía en la vida diaria de las personas con esta discapacidad.

Gran Ojo Eficacia: «¿Es Fraude?», la pieza ideada por TERAN TBWA\ para BBVA México

La categoría El Ojo Eficacia celebra las campañas que demostraron cómo las ideas más innovadoras pueden impactar de manera positiva en el comportamiento del consumidor y, en última instancia, en el éxito de las marcas. El Gran Ojo fue para la campaña «¿Es Fraude?» de TERAN TBWA\ para BBVA México, un programa que unió educación con entretenimiento, invitando a los participantes a enfrentar el reto de distinguir entre comunicaciones bancarias reales y comunicaciones fraudulentas.

La campaña tuvo un impacto a nivel nacional, reduciendo las pérdidas por fraude durante el mismo trimestre vs. el año anterior en USD $9 millones.

Grandes Ojos de Gráfica y Producción Gráfica

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La campaña «Made in Spain» de Lola MullenLowe, «Find Your Summer» de Magnum se llevó dos grandes premios, El Ojo Gráfica y El Ojo Producción Gráfica. Esta campaña tenía como objetivo alzar las ventas de los helados Magnum en el invierno europeo, a través de imágenes que retratan a distintas personas disfrutando de un rayo de sol en medio del crudo invierno, acompañados de un helado Magnum.

Con esta acción, Magnum quería cambiar la narrativa e invitar a la gente a salir y encontrar su pequeño verano, su momento de placer cuando más lo necesitan. En términos de resultados, la marca evidenció un aumento del +66,3% en las ventas en valor de la gama principal de Magnum (Clásico, Chocolate Blanco y Almendra) y un aumento del +38,9% en las ventas en valor de Total Magnum, debido al efecto halo en todos los demás sabores e innovaciones de Magnum.

Gran Ojo Producción Audiovisual y Gran Ojo El Tercer Ojo: «This is not a game» de VML México para Movistar México

El Gran Ojo Producción Audiovisual fue para la campaña «This is not a game» de VML México para Movistar, una acción que invita al espectador a reflexionar sobre la problemática del reclutamiento de menores por parte del crimen organizado a través de videojuegos en plataformas de Mobile.

Gran Ojo Radio & Audio: «Uninterruptads» de Africa para Budweiser

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Esta campaña de la agencia Africa para Budweiser unió música y anuncios en una estrategia que impactó a 40.000 personas. En Brasil la música traspasa las fronteras culturales, regionales y socioeconómicas, pero , como país en desarrollo, el acceso a servicios de streaming premium como Spotify sigue siendo un lujo para muchos.

Con «UninterruptAds» la marca apostó por transformar aquellas canciones que mencionan a Budweiser en anuncios que se integraban orgánicamente en las listas de reproducción, ofreciendo una alternativa a los anuncios tradicionales y, garantizando que los usuarios pudieran seguir disfrutando de su música sin interrupciones, al tiempo que participaban sutilmente en el mensaje de la marca.

Gran Ojo Salud y Pharma: «Impulse» de Cheil Spain para Samsung

La campaña «Impulse», desarrollada por Cheil España para Samsung España se llevó el máximo premio de la categoría Salud y Pharma. Este proyecto tenía como objetivo mejorar la comunicación y la autoestima de más del 1% de la población mundial con trastornos del habla. Todo ello a través de una innovadora app de IA que crea un ritmo subconsciente en el cerebro para mejorar la fluidez lingüística.

En España, Portugal, Ghana, EEUU y EAU, «Impulse» ha recibido el aval de la Asociación de Logopedas de España y Sociedade Portuguesa de Terapia da Fala. Además, las valoraciones de los usuarios han confirmado la utilidad del tratamiento según testimonios de personas con trastornos del habla.

Gran Ojo Contenido y Gran Ojo Sports: «Hotel Argentina» de Mercado McCann de Argentina para TyC Sports

El jurado de la categoría El Ojo Contenido reconoció con el máximo galardón la campaña «Hotel Argentina» de la agencia Mercado McCann de Argentina para TyC Sports. Una idea anclada en el fútbol sin referenciarlo en la imagen, que emociona y toca la fibra y el corazón de las personas, que también recibió el máximo galardón de la categoría Sports en el festival publicitario.

Gran Ojo Directo: «Rice OF Glory» de Maruri Grey Ecuador, Grey Argentina y Grey Brasil

El Ojo de Iberoamérica otorgó el Gran Ojo Directo a la campaña «Rice OF Glory» de las agencias Maruri Grey Ecuador, Grey Argentina y Grey Brasil para Super Extra. Una acción donde se invitó a los ecuatorianos a buscar los 20 granos de arroz ganadores, con premios como billetes de avión, cruceros y tecnología, advirtiendo que en algunas bolsas de arroz podría haber alguno de estos pequeños granos ganadores.

Gran Ojo Media: «Clean Sponsorship», de la agencia DM9 Brasil para Consul

«Clean Sponsorship» de la agencia M9 Brasil para Consul generó una experiencia de marca para la lavadora Consul para lavar las camisetas del Club Atlético Juventus, uno de los más tradicionales de São Paulo, que cumple 100 años en 2024.

Gran Ojo Vía Pública y Mejor Idea Latina para el Mundo: «Thanks for Coke-Creating» de VML México para Coca-Cola Brasil

La campaña «Thanks for Coke-Creating», de la agencia VML México para Coca-Cola Brasil se coronó con El Gran Ojo en dos categorías distintas, Gran Ojo Vía Pública y Mejor Idea Latina para el Mundo. Esta es una acción donde también participaron agencias de Brasil, Estados Unidos e Indonesia, para destacar cómo las personas de diferentes partes del mundo se apropian de la marca Coca-Cola y con orgullo la integran en sus negocios, diseñando sus propios logotipos.

Gran Ojo PR: «Tulipán – Teniendo sexo podemos reactivar la economía», de Zurda para Tulipán Argentina.

El galardón El Gran Ojo PR, fue para la campaña «Tulipán – Teniendo sexo podemos reactivar la economía», de Zurda Agency para Tulipán. Una acción que bajo el lema «el sexo reactiva la economía», creó una plataforma con descuentos y beneficios con más de 20 marcas de distintos rubros como gastronomía, moda, estética, delivery y entretenimiento, para que la gente disfrute de sus relaciones con responsabilidad, a la vez que promueven el consumo.

Gran Ojo Ojo Film

En la categoría Film se otorgaron dos Grandes Premios, uno a la campaña «The power of a fragrance» de LOLA MullenLowe para Axe/Lynx de Unilever España, mientras que la campaña «The last barf bag» de FCB Chicago para Dramamine se llevó el segundo Gran Ojo de la categoría.

Gran Ojo Experiencia De Marca & Activación

El máximo galardón de la categoría de Experiencia de Marca & Activación en El Ojo de Iberoamérica 2024 fue para «Imagine with Petacos» de la agencia AB InBev Colombia para Buentipo Anchor.

Gran Ojo Digital & Social

La disruptiva campaña «VW 70 años» y Almap BBDO para celebrar los 70 años de Volkswagen Brasil, resultó como la ganadora de El Gran Ojo Digital & Social. En esta campaña la icónica marca rindió homenaje a la cantante Elis Regina con un spot al ritmo de la canción «Como nossos pais» (Como nuestros padres).

Gran Ojo Innovación

En la categoría Innovación, la campaña «Filter Caps» de Ogilvy Colombia se coronó con el máximo galardón, esta acción destaca que la falta de acceso al agua potable es una problemática creciente en Colombia, pues casi 4 millones de personas que viven en zonas desérticas no cuentan con los recursos necesarios para hidratarse. En este contexto, Ogilvy Colombia junto con la Fundación Baylor, desarrollaron 1.000 «Filter Caps» biodegradables con capacidad de procesar más de 720.000 litros de agua segura al año.

El Ojo Creative Data

«Promesas absurdas» de VML Argentina para ASDRA – Asociación Síndrome de Down Argentina se coronó con el máximo galardón de la categoría El Ojo Creative Data de El Ojo de Iberoamérica 2024.

El Ojo Creative Commerce

«Throwback Deals», creada por MRM Brasil para Samsung se alzó con el Gran Ojo de Creative Commerce, un premio que celebra el enfoque innovador y creativo del comercio en línea y fuera de línea, las soluciones de pago y los viajes transaccionales.

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