Las campañas españolas más premiadas en 2023

La pandemia y la letanía de catastróficas desdichas que esta trajo bajo el brazo para la industria publicitaria se han desvanecido para convertirse en un remotísimo recuerdo de un pasado que se antoja de naturaleza casi irreal. No obstante, 2023 no ha sido un año en modo alguno plácido para el sector. A la guerra de Ucrania, de la que se cumplirán pronto dos años, se ha sumado otro conflicto bélico en Oriente Próximo y el fantasma de una eventual recesión sigue arrastrando sus pesadas cadenas en buena parte de parte de las economías globales. En un contexto macroeconómico tan entreverado de complejidades la industria publicitaria se topa lógicamente de bruces con más dificultades a la hora de echar brotes verdes (desde el punto de vista de la inversión al menos). Donde no hay casi nunca déficit de brotes verdes es en los festivales de publicidad, que en 2023 volvieron a poner un buen número de premios en manos de campañas rubricadas por agencias patrias.

La maquinaria festivalera funcionó a todo trapo en 2023 y las agencias y los anunciantes «made in Spain» formaron parte, como no podía ser de otra manera, de los engranajes de esa fenomenal y fragorosa maquinaria en el transcurso de los últimos doce meses.

Aunque los premios no son en modo alguno el único baremo para medir la creatividad (y son simplemente uno de los factores que contribuyen a su excelencia), las agencias y los anunciantes no pueden evitar sentirse tentados de concurrir en festivales celebrados a lo largo y ancho del globo para refrendar el éxito de sus campañas con los galardones que allí se entregan.

En últimos días hemos publicado en MarketingDirecto.com los rankings de las agencias y los anunciantes más creativos de 2023 y ahora llega el momento de posar la mirada en las campañas españolas que más premios han acaparado en el último año (una lista que se mira en todo caso de alguna manera en el espejo de los dos anteriores rankings).

DAVID Madrid, con 2.624 puntos en su haber, fue la agencia más creativa del año 2023 que estamos a punto de finiquitar. Y acompañaron a la agencia madrileña en el podio Cheil (1.760 puntos) y LOLA MullenLowe (1.484 puntos).

Por su parte, el ranking de los anunciantes que mejor abanderaron en 2023 la creatividad (la que baila al son de los galardones) lo encabezó Samsung (1.776 puntos), a estuvo escoltado en el podio por J&B (1.092 puntos) y Burger King y Dove (744 puntos respectivamente).

Tras someterse al veredicto irrefutable (que no definitivo) de la calculadora, los números han dictaminado que estas fueron las campañas españolas más galardonadas en 2023:

1. «Samsung Unfear» – Samsung – Cheil: 1.760 puntos / 47 premios

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2. «She» – J&B – El Ruso de Rocky: 540 puntos / 25 premios

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3. «#TurnYourBack» – Dove – DAVID Madrid / Ogilvy UK: 540 puntos / 18 premios

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4. «Dogs Without Borders» – SFBO – VMLY&R Health Spain / VMLY&R New York / VMLY&R São Paulo: 532 puntos / 21 premios

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5. «Proudly Second Best» – IKEA – DAVID Madrid / INGO Hamburgo: 492 puntos / 13 premios

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6. «Orgullo de pueblo» – J&B – El Ruso de Rocky: 396 puntos / 13 premios

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7. «Tiempos aún más confusos» – DAVID Madrid – Burger King: 380 puntos / 15 premios

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8. «Melting Icon» – Magnum – LOLA MullenLowe: 344 puntos / 11 premios

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9. «Georgina’s Billboard Collection» – Netflix – DAVID Madrid: 336 puntos / 12 premios

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10. «Cry for the law» – Teta & Teta – LOLA MullenLowe: 272 puntos / 12 premios

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11. «Let’s wash away the taboo» – Persil – LOLA MullenLowe: 272 puntos / 12 premios

12. «Ready Player Mom» – Enterogermina – MRM: 272 puntos / 20 premios

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13. «Not available in the metaverse» – Magnum – LOLA MullenLowe: 248 puntos / 9 premios

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14. «Scratchboards» – Activision – DAVID Madrid: 200 puntos / 13 premios

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15. «24/7 en acción» – Mapfre – McCann: 184 puntos / 8 premios

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16. «Real Virtual Beauty» – Dove – LOLA MullenLowe: 180 puntos / 11 premios

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17. «Kickin’ Rights Cup» – APDHE – Manifiesto: 176 puntos / 10 premios

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18. «Ya nunca es primavera» – Greenpeace – La Despensa: 176 puntos / 6 premios

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19. «Gracias, marcas» – Wallapop – MONO Madrid / Jesús Revuelta: 152 puntos / 6 premios

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20. «Atrapados en los 90» – IKEA – McCann: 144 puntos / 6 premios

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