TikTokers y campañas destacadas según Gema Martín (Ogilvy)

En un mundo digital cada vez más fragmentado, TikTok es un faro de creatividad y autenticidad que atrae a millones de usuarios y captura la atención de las marcas más innovadoras. La plataforma de vídeos cortos de ByteDance ya supera los mil millones de usuarios activos mensuales. Y no es solo un espacio de entretenimiento, sino también un potente escaparate donde nacen tendencias y se construyen legiones de seguidores leales.

En este contexto, MarketingDirecto.com ha lanzado «Heroes of TikTok«, una sección dedicada a explorar las campañas más impactantes y a destacar a los TikTokers que se han convertido en verdaderos referentes de la red social.

En esta entrega, contamos con la visión experta de Gema Martín, Senior Social Media Manager en Ogilvy Madrid, quien nos ofrece su análisis sobre las mejores campañas de marcas y los tiktokers más influyentes del momento. Gema, con su vasta experiencia en la gestión de redes sociales y su ojo clínico para detectar el talento digital, nos lleva a un recorrido por los contenidos más creativos y efectivos que han logrado capturar la atención de la generación Z y más allá.

«SuperMario» de Oreo

La pieza principal es un contenido «‘ball falling’ en sí mismo (contenido 100% de la plataforma) donde han sabido incluir ambas marcas (Oreo y SuperMario). Y lo han hecho de una forma nativa, divertida y muy fiel a los códigos de TikTok. Un 10», según Gema Martín.

Además, el lanzamiento de esta Edición Limitada vino con el #SuperMarioOreo challenge, donde los usuarios tenían que encontrar las 16 galletas con diseños de los personajes y ‘jugar’ acumulando las galletas en el borde de un vaso de leche para ‘vencer a Bowser’ y salvar el reino. 

«Para mi es un ejemplo magistral de cómo trasladar su ‘Stay Playful’ a TikTok sacando el máximo partido a las posibilidades de gamificación que ofrece la plataforma», agrega Gema.

@oreo

Collect cookies! Save the kingdom! Pre-order LTE Super Mario OREO cookies now! Link in bio. #SuperMarioOREO

? original sound – OREO

«#BarillaSecondhandBox» de Barilla

El año pasado, la campaña #SecondLifePasta se llevó el premio ‘Greatest TikTok’ de Europa en los TikTok Awards. En ese sentido, desde Barilla «han continuado con la línea de sostenibilidad con un twist muy inteligente para la realidad del target: la reutilización de sus icónicas cajas pasta para hacer los envíos de ropa que vendemos en apps de segunda mano», explica Gema.

Para ello, han creado tutoriales en TikTok junto a Marie Kondo. En ellos enseñan a doblar correctamente y meter en las cajas de todo tipo de pastas Barilla «diferentes tipos de ropa que solemos vender en estas plataformas de compra venta de ropa de segunda mano. Un 10 de campaña», completa la Senior Social Media Manager en Ogilvy Madrid.

@barilla Next time you need to pack your pre-loved items and need a box, look no further. Discover how you can reuse your empty Barilla boxes using @themariekondo folding techniques ??? Reuse your Barilla box for a smarter shipment. Share with us how you try it out for yourself using #BarillaSecondhandBox ? original sound – barilla

«Skip the cow» de Tulipán Plantequilla

Gema Martín explica que esta campaña no es nativa de TikTok «pero ha tenido una adaptación a la plataforma que me encanta porque traslada muy bien el tono de la campaña a los códigos de TikTok para conectar con el público millenial y Gen Z que buscaban con el lanzamiento de este producto».

@xusojones PUBLI ¿Has probado alguna vez la #Plantequilla de @Tulipán Mismo sabor y con un 73% menos de impacto climático. ¡Está especial! #FoodTok #PlantBased #SkipTheCow ? sonido original – Xuso Jones

Tres cuentas que destacan en TikTok

En el mundo de TikTok toca renovarse o morir. Los grupos de música saben que el futuro está en que se haga un trend con alguna de sus canciones para hacerse virales. Así funciona.

Veintiuno

Este es el caso del grupo ‘Veintiuno’, «aunque el grupo lleva ya varios años en activo, igual os suena más porque en la última edición de OT, su tema ‘La Vida Moderna’ fue elegido para la Gala 5«, explica Gema. «Sin embargo, ‘Veintiuno’ fue uno de los grupos afectados por el drama Universal x TikTok. Y en un momento de visibilidad tan relevante como ese, se quedaron atados de pies y manos sin poder mostrar sus canciones en la plataforma», añade.

Diego, el vocalista del grupo, consiguió hacerse viral con ‘Un cotilleo al día por lo de Universal’. En esta sección, a través de storytimes, contaba anécdotas y ‘salseos’ de la industria musical de forma anónima. «Consiguió enganchar muchísimo a los usuarios. Usuarios que esperaban cada día el cotilleo diario para adivinar luego en comentarios quienes eran los protagonistas de la historia, aumentando muchísimo así el engagement de los vídeos«, comenta Gema.

@veintiunomusic Lo de los créditos. #uncotilleoaldiaporlodeuniversal ? sonido original – VEINTIUNO

Preferiría Periferia

Para Gema Martín, Senior Social Media Manager en Ogilvy Madrid, Preferiría Periferia es un perfil en el que debemos poner el foco. «Este creador ha entrado de lleno en el nicho de la arquitectura con un tono único que le da un toque muy guay a sus contenidos. Ha creado el ‘movimiento pormishuevismo’, que él mismo define como ‘un movimiento constructivo plagado de ejemplos mastodónticos y de dudosa legalidad’. Donde a través de sus contenidos habla de todos estos edificios icónicos que tenemos en todo el país. Es un creador que da un refresh muy guay a una comunidad que está acostumbrada a contenidos muy estéticos y limpios incluso en TikTok», explica.

@preferiria.periferia Hotel W #Barcelona #RicardoBofill #Pormishuevismo #LeydeCostas ? Rock and Roll Session – Canal Records JP

Cédric Grolet

Por último, Gema ha querido destacar a Cédric Grolet, un chef de alta cocina. Grolet ha conseguido que Blake Lively o Rosalía se unan a él para hacer una receta en conjunto. «Los TikToks de Cédric Grolet tienen el equilibrio perfecto entre lo estético de la alta cocina y lo divertido de TikTok. Sus vídeos con sus utensilios XXL son además de divertidos, bonitos y completamente afines a los códigos de la plataforma», afirma.

@cedricgrolet

Une rose pour l’anniversaire de @La Rosalia 🌹 cedricgrolet

♬ DESPECHÁ – ROSALÍA

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