Barbie: las mejores campañas de marketing para promocionar la película

La película de Barbie protagonizada por Margot Robbie promete ser el film del verano, y sus estrategias de comunicación han sido auténticas cátedras del poder del marketing para despertar la emoción de la audiencia. Desde filtros para selfies potenciados con la inteligencia artificial o mansiones rosas, la estrategia de marketing de Barbie es una de las más memorables en la historia reciente del cine.

El film dirigido por Greta Gerwig ha protagonizado titulares desde el lanzamiento de su primer tráiler oficial, donde se pudo ver como Barbie, Ken y otros icónicos personajes de Mattel cobraban vida en el colorido film Hollywoodense. La expectativa de los fans no ha hecho más que crecer, y el tono único de este film promete dar mucho de qué hablar en su lucha por conquistar la taquilla este verano.

Con el estreno de «la película más esperada del año» cada vez más cerca, los espectadores podrán preparar sus mejores galas para acudir al estreno. Pero para hacer amena la espera hasta el próximo 21 de julio, estas son algunas de las campañas de marketing que han despertado sorpresa en el mundo del cine y la publicidad.

Las claves detrás de la ‘estrategia Barbie’

‘Barbieland’ se convierte en la locación del verano, y el éxito de las estrategias de comunicación del film tiene como objetivo convertir el estreno de la película en uno de los grandes eventos del entretenimiento de 2023. La película ha logrado manejar una relación bidireccional con la audiencia, y la ha involucrado de forma activa en las diferentes acciones promocionales.

Es por ello que gracias a una apuesta por el marketing interactivo, la película de Greta Gerwig, que cuenta con un elenco estelar, promete marcar un antes y un después en la promoción cinematográfica

«Barbie Selfie Generator», el viral filtro con IA

Colores vibrantes, purpurina y glamour son solo algunos de los elementos protagónicos del film, y para promocionar la película de Barbie se creó un filtro donde todos los usuarios de las redes sociales podrían convertirse en uno de los personajes del universo de Barbie gracias a la inteligencia artificial. Con el viral ‘Barbie Selfie Generator’ los usuarios se podían tomar una foto y la plataforma insertaba el fondo oficial de la película para sumergirlos en el universo de Mattel como Barbie o Ken.

«World of Barbie», una experiencia inmersiva

En el marco del film, Mattel lanzó el tour del ‘World of Barbie’ en Estados Unidos, una experiencia inmersiva con la que los asistentes pueden vivir el estilo de vida de Barbie por un día. La ‘Barbie Dreamhouse’, con numerosas habitaciones y espacios que hacen referencia a la infinidad de profesiones de la muñeca de Mattel, esta acción se convierte en la experiencia ideal para los fans del personaje.

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«Barbie Read The News», la polifacética muñeca se vuelve reportera

La muñeca más famosa del mundo ha ocupado numerosas profesiones a lo largo de las décadas: científica, veterinaria, deportista, astronauta o bombera son tan solo algunas de las labores en las que se ha sumergido la muñeca. Como Barbie no conoce los límites, y para promocionar el film, la actriz Margot Robbie se puso en la piel de una reportera para leer las noticias, tal y cómo lo haría la propia Barbie en su día a día.

El polémico póster francés para promocionar el film

A veces las campañas se hacen virales por las razones equivocadas, en esta ocasión Barbie se hizo tendencia con motivo de la versión francesa de los posters de la película, donde se podía leer la frase:  «Elle peut tout faire. Lui, c’est juste Ken» (Ella sabe hacerlo todo. Él es simplemente Ken). Pero la traducción de la frase, en términos más coloquiales, también se podría entender como «Ella sabe hacerlo todo. Él simplemente sabe fornicar», una desafortunada traducción que generó múltiples bromas.

«Pink Blitz»: lonas que demuestran que Barbie no necesita presentación

Hay veces en las que una imagen habla más que mil palabras, pero en el caso de Barbie puede ser un color: el rosa. Ya sabemos que la grabación de la película generó una escasez de pintura rosa a nivel mundial, pues se necesitaron litros y litros de pintura de este color para crear el set de la película en la vida real.

Pero el color rosa está tan integrado con la esencia de Barbie que no necesita presentación. Es por ello que el equipo de marketing del film tomó la iniciativa para crear una serie de anuncios en las calles de Los Ángeles, cuyo protagonista sería este color. De esta forma, billboards monocromáticos, acompañados con tan solo la fecha de estreno, se lanzaron a las calles para promocionar el film, y si bien no están acompañados por ninguna frase, el mensaje está más que claro: rosa y Barbie son sinónimos.

The Malibu Dream House de Barbie abre sus puertas para visitantes

La icónica casa de la muñeca más famosa del mundo cobró vida en Malibú, mediante una locación rosa que se encuentra disponible para su alquiler a través de Airbnb. Con esta experiencia inmersiva donde los visitantes se podrían convertir en los inquilinos de la mansión, la estrategia de marketing de Barbie demuestra que no tiene competidores en lo que se refiere a creatividad e ingenio.

Esta apuesta sorprendió a los usuarios en redes sociales, y rápidamente se convirtió en tendencia en las diferentes plataformas. La casa podrá alquilarse mediante estancias de una noche para dos personas entre el 21 y el 22 de julio (coincidiendo con el estreno del largometraje de Greta Gerwig), y contarían con Ken como anfitrión.

Snapchat se suma a la fiebre de Barbie

Las redes sociales no han hecho más que amplificar las campañas de Barbie, y han sido el escenario donde los usuarios han demostrado su amor por el film meses antes de su estreno. En este sentido, la red social Snapchat ha dado un paso más allá y lanza un filtro con el que los usuarios se pueden convertir en una auténtica Barbie o Ken con estilismos que ya se han podido ver en los tráiler de la película. Este nuevo filtro incluye pruebas virtuales de vestuarios y experiencias Landmarker inspiradas en el rosa mundo de la conocida muñeca de Mattel.

El mundo de la moda rinde tributo a Barbie

Barbie es todo un icono de la moda, y es por ello que la marca Superga lanzó una colección de Zapatillas con mucho rosa y altas plataformas, que evocan el espíritu de la muñeca de Mattel en su máxima expresión. Bajo el nombre «Superga x Barbie The Movie Capsule Collection» esta colaboración presenta opciones para el estilismo del día del estreno que van desde los 90 a los 115 euros.

Los centros comerciales se visten de Barbie

Con el estreno de Barbie cada vez más cerca, el mundo definitivamente se ha teñido de rosa, lo que ofrece curiosas oportunidades para que el mundo de la publicidad ofrezca experiencias a los consumidores, como es el caso del centro comercial Dundrum Town Centre en Irlanda, que ha apostado por convertir sus ascensores en auténticas cajas de muñeca. Los visitantes pueden así vivir una experiencia única, que ya se ha hecho viral en redes sociales.

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Wuolah, la plataforma educativa, se tiñe de rosa

La plataforma de apuntes y recursos educativos, Wuolah, se unió a la emoción por el nuevo film al transformar su página web en un cautivador universo rosa. Mediante esta transformación Wuolah trasladó a sus usuarios a un ambiente encantador y vibrante, en sintonía con la estética y el espíritu de la película de Barbie.

Candy Crush Saga lleva a los jugadores a un viaje de verano con Barbie

Por su parte, el popular videojuego Candy Crush presentó, con motivo del estreno del film, contenido exclusivo dentro del juego con «A Candy Exclusive: We Are BARBIE», en la que el director, los productores y el elenco de la película discuten las diferentes personalidades y Barbies que se verán a lo largo de la película. El viaje de Barbie al Reino de los Dulces estará disponible para los jugadores de Candy Crush del 13 al 23 de julio como parte de la «Candy Crush Saga’s Nostalgia Season».

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