eos da una segunda oportunidad al primer beso de tres parejas

Hace casi una década la firma estadounidense de moda Wren lanzó un cortometraje rubricado por Tatia Pilieva en el que veinte completos desconocidos compartían su primer beso frente a la cámara. Aquel corto alcanzó la viralidad de manera casi instantánea por lo insólito (y morboso) de su contenido. Sus protagonistas no se conocían, al fin y al cabo, y su primer beso con las cámaras como testigos constituyó en la mayor parte de los casos una experiencia preñada simultáneamente de torpeza y de ternura.

El primer beso es también el eje central de nuevo cortometraje de la agencia Mischief para la marca de protectores labiales eos. En la campaña «Second First Kiss» eos y Mischief reúnen a personas que compartieron hace años su primer beso y les invita a reeditar ese primer ósculo.

El corto, de dos minutos de duración, fija la mirada en tres parejas, que tienen todas recuerdos más o menos afectuosos de su primer beso, aunque ese primer contacto íntimo no salió exactamente cómo esperaban. De hecho, el primer ósculo de una las parejas fue particularmente embarazoso porque el chico resultó ser gay y terminó saliendo del armario frente la joven con la que comparte planos en el filme.

Dirigido por Lance Oppenheim y producido por Biscuit, el cortometraje está ribeteado de toques rocambolescos y cierta teatralidad que no hacen sino conferirle un mayor atractivo. Además, en encaje de los protectores labiales de eos en las historias que allí se abren paso resulta natural y en modo alguno forzado.

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La nueva campaña de eos está apoyada por una investigación emprendida por la propia marca que concluye que el primer beso tiene dos veces más probabilidades de ser recordado como torpe, baboso y embarazoso que los ósculos más recientes. Y así queda reflejado efectivamente en las historias de los protagonistas del corto.

«Los primeros besos dan mucha grima y sin embargo, es imposible no sentirse identificado con ellos», explica Soyoung Kang, chief marketing officer de eos. «Nuestro equipo lloró de la risa compartiendo recuerdos de su primer beso. Hubo alguien que tuvo la ocurrencia de dar su primer beso en un castillo hinchable y otra persona besó incluso al gemelo equivocado. Mi primer beso fue viendo El resplandor, lo cual ya lo dice todo. Al menos podemos confiar siempre en los protectores labiales de eos, que mantienen suaves nuestros labios bastante antes de aprender a usarlos apropiadamente con fines románticos», añade Kang.

«El ‘casting’ para el corto no fue fácil en modo alguno», confiesa, por su parte, Howard Finkelstein, group creative director de Mischief. «¿Contactarías con la persona a la que diste tu primer beso y le pedirías que recorriera todo el país para repetir el ósculo frente a las cámaras? ¿Dirías que sí a ambas cosas? Fue una búsqueda compleja, pero eventualmente tuvimos la suerte de dar con grandes personas e historias muy divertidas», apostilla.

Según Finkelstein, el relato detallado del primer beso de las parejas resultó absolutamente crucial para la elección de los protagonistas y la eventual recreación de su primer beso frente a las cámaras.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: eos
Agency: Mischief
Chief Marketing Officer: Soyoung Kang
VP Brand Marketing and Media: Carley Caldas
Senior Brand Manager Content & Social: Kirby Reynolds
Creative Director: Demi Ngai
VP Public Relations & Corporate Comms: Laura Bierbaum
Co-Founder & CCO: Greg Hahn
Partner & Executive Creative Director: Bianca Guimaraes
Partner & Executive Creative Director: Kevin Mulroy
Group Creative Director: Howard Finkelstein
Group Creative Director: Ross Fletcher
Art Director: Kaitlin Kehoe
Copywriter: Patrick LaBelle
Designer: Sabrina Saccente
EVP Production: Will Dempster
Senior Producer: Tatiana Lanier
Business Manager: Elly Lupi
President & Partner: Kerry McKibbin
Managing Director: Tyler Harris
Account Director: Kelsey Brown
Senior Account Executive: Deven Sportelli
Partner & Head of Strategy: Jeff McCrory
Strategy Director: Hannah Newport
Head of Development: Oliver McAteer
Production Company: Biscuit
Director: Lance Oppenheim
Partner/Managing Director: Shawn Lacy
Head of Production: Sean Moody
Executive Producer: Andrew Travelstead
Line Producer: Brendan Garrett
Production Supervisor: Minning Yu
Director of Photography: Nate Hurtsellers
Production Designer: Brielle Hubert
Casting: In Search Of
Co-Founder & Casting Director: Nafisa Kaptownwala
Co-Founder & Casting Director: Natalie Lin
Editorial: Cabin
Editor: Talia Pasqua
Assistant Editor: Briana Shields
Head of Production: Lisa Barnable
Executive Sales: Hope DuHaime
Post Producer: Gwynne Evans Reid
Post/VFX: CabinFX
Color: Ethos
Colorist: Kaitlyn Battistelli
Producer: Nat Tereshchenko
Audio: Barking Owl
Mixer: Mikayla Peterson
Executive Producer: Ashley Benton
Junior Producer: Jenna Pangilinan
Creative Director: Kelly Bayett
Casting: Doreen Frumkin Casting
Casting Director: Doreen Frumkin
Composer: Ari Balouzian
Producer: Ryan Hope
Social Animation: Mischief
Animator: Kevin Tian
Producer: George Preston
Music: Barking Owl
Social Animation: Barking Owl
Executive Producer: Ashley Benton
Jr. Producer: Jenna Pangilinan
Creative Director: Kelly Bayett

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