Entrevista a Sergio García y Víctor Blanco, de PS21

A diferencia de las matemáticas, las fórmulas no siempre funcionan en el mundo publicitario. Por ello, lograr relevancia y efectividad de forma recurrente se convierte en un síntoma de una intuición y una dinámica de trabajo diferenciales. Por este complejo sendero parece transitar la agencia PS21, que consiguió el hito de ser nombrada como Mejor Agencia Creativa por segundo año consecutivo en los premios Eficacia. La suma de los logros, no sólo a nivel de reconocimientos, sino también de la nueva captación de negocio; y la propia ampliación de su ecosistema (Jungle), que cada vez cuenta con más compañías independientes, la convierten en uno de los principales jugadores en el ámbito publicitario a nivel nacional. Sabedores de esta buena racha que los rodea, en MarketingDirecto.com hemos podido hablar con Sergio García, Director de Estrategia y Víctor Blanco- Director Creativo Ejecutivo de PS21, con quienes profundizamos en las claves de su estrategia.

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Sergio reconoce que «ha sido un año entre la transición y la consolidación». Esta idea se ve representada en la fortificación de su relación con KFC, uno de sus principales clientes, y también de consolidación con grupos como Pepsico. «Ha sido un año en el que hemos empezado con muchos proyectos nuevos. Hay mucho trabajo entre bambalinas que tarda en salir, pero son acciones que hacen mucha ilusión. Tenemos en la trastienda un par de proyectos que tienen calado internacional».

Para ambos, estrategia y creatividad tienen el mismo significado. “Ser la agencia creativa más eficaz de España por segundo año consecutivo debería decir algo. Para nosotros, significa saber que tienes razón y que nuestro empeño de mostrar que la creatividad, que es lo mismo que la estrategia, y que una buena idea siempre es eficaz”, refleja Víctor.

Se habla mucho de la creatividad transformadora, del desafío de ser arriesgado en un mundo donde parece haberse inventado ya todo. Sin embargo, para ellos el acto de ser atrevido no es más que un reflejo del sentido común. “No soy partidario de utilizar las palabras valentía o riesgo. Uno, porque no pasa nunca nada por mucho que te arriesgues o tengas valentía, sino que si lo pensamos de una manera muy fría nos dedicamos a la comunicación y hay que diferenciarse. Y llamamos muchas veces valentía a cosas que son lógicas. Es mucho más arriesgado invertir en ideas planas y convencionales porque siempre vas a perder”, argumenta Víctor.

Un ecosistema de compañías conectadas

Otra de las ventajas competitivas que enriquecen el crecimiento de PS21 es la variedad que les ofrece pertenecer a un grupo plagado de compañías independientes. Este año crearon Meme, una agencia que nació con el compromiso de impactar de forma real, orgánica y efectiva en el entorno social. “Lo que nos permite estar en un ecosistema de compañías conectadas -dentro de que cada uno tenga su expertise, su esencia, su ADN…- es que también te ayuda a combinarlo de formas inesperadas que te llevan a solucionar problemas que no podríamos solos. También es una fuente de aprendizaje. Podemos compartir lo que funciona entre las diferentes compañías y aplicar modelos que vienen de disciplinas diferentes a la tuya”, refleja Sergio, quien asegura que ya han empezado a trabajar en proyectos de gran interés que se materializarán el año que viene.

Precisamente sus deseos para el próximo 2024 parten del hecho de poder seguir teniendo tanto trabajo. A ello, Víctor añade el sentido común. «Por mucho que avance la tecnología, las tendencias, no nos dejemos llevar por los flashes. Cada vez me preocupa más el recuperar las bases del marketing y la comunicación publicitaria», concluye.

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