Data-driven: La caída de empresas del 93% al 44% en 2024

El rápido ciclo de innovación y la inflación obligan a las empresas a centrarse en la rentabilidad. El 53 % mantendrá su inversión en productos digitales en 2024, y solo el 13 % la reducirá. La automatización (55.7 %) y la adquisición de clientes lideran los objetivos de productos digitales.

Por otro lado, en cuanto a la optimización sobre la creación de estos productos digitales, el 68 % los percibe como prioridad, mientras que la creación de nuevos productos ha caído del 60 % en 2023 al 50 % en 2024. Las empresas se están centrando en mejorar lo que ya tienen antes que lanzar nuevos productos.

Estas conclusiones se extraen del nuevo Informe Panorama Digital 2024, elaborado e impulsado por la consultora de producto digital, Cloud District.

Para enriquecer los datos desde un punto de vista estratégico e introspectivo, la compañía ha reunido a líderes del ecosistema para profundizar en temas relevantes para el sector en forma de podcast. La primera conversación de esta serie cuenta con la participación de Carmen Boronat y Jaime Serrano de Cloud District. Escucha el primer episodio del pódcast.

Centrados en dos pilares fundamentales: el Producto y la Cultura, sus responsables destacan el compromiso de compartir con todo el ecosistema la estrategia de las grandes empresas, el impacto de los productos digitales que lanzan, los retos a los que se enfrentan y las tendencias que están siguiendo, apuntan Jaime Serrano, cofundador de Cloud District, y Carmen Boronat, nueva CEO de la compañía.

Entre los datos más relevantes del informe, destacan los que podemos explorar en cuanto al Entorno y Tendencias (relativas a la Inteligencia Artificial).

• Entorno y adopción: El 68 % de las empresas considera que la IA es clave para mantenerse competitivas. El 56.8 % se identifica como «early adopters» en tecnología, aunque solo el 44 % se define como «data-driven», lo que revela una caída en comparación con años anteriores.

• Retos y oportunidades: En 2023, los principales desafíos son la adaptación a la IA (47 %) y la incertidumbre del mercado (36 %). Para 2024, el 86 % de las empresas considera la IA tanto un reto como una oportunidad y la identifica como una herramienta transformadora.

• Percepción laboral: El 70.4 % no percibe la IA como una amenaza para el empleo. El uso diario de la IA está extendido: el 82 % la usa en su trabajo, integrándose en áreas como Tecnología (90 %) y Marketing (86 %).

• Data-driven: Aunque la recolección y análisis de datos es una prioridad (63.6 %), solo el 49 % de las empresas se considera «data-driven» en 2024, lo que muestra una desconexión entre aspiraciones y realidad. Además, la ejecución basada en análisis de datos sigue siendo limitada.

Estrategia digital

Equipos digitales y contratación: La inversión en equipos es limitada, con el 47 % de las empresas no planeando contratar en 2024. Los perfiles más demandados son el Data Specialist (30 %) y Product Manager (25 %). Las empresas enfrentan el dilema de equilibrar la eficiencia operativa con la necesidad de innovar y mantenerse competitivas. La reducción del rol de CPO (de 60 % en 2023 a 33 % en 2024) refleja una mayor distribución de responsabilidades en la gestión de productos digitales.

Cultura

• Cultura de producto: El 87 % de las empresas afirma que su propósito está reflejado en el desarrollo de productos, y el 93 % asegura que sus valores están alineados con estos. Esto refuerza la coherencia y la transparencia en la cultura de producto.
• Impacto y sostenibilidad: El 77 % de las empresas cree que su cultura de producto tiene impacto en el entorno, aunque solo el 49 % ha implementado proyectos de sostenibilidad en 2024. Las áreas clave son impacto en la sociedad y optimización de procesos con proveedores y clientes.

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