BMW saca a concurso su cuenta europea de medios

El grupo BMW está involucrado actualmente en toda una plétora de «pitches» para revisar las relaciones contractuales con las agencias con las que ha venido colaborando hasta la fecha. En verano se anunció que la cuenta de relaciones públicas de la multinacional alemana sería sometida a una revisión. Esta misma semana se confirmó asimismo que Mini, subsidiaria de BMW, convocaría un concurso en el que estaba en juego su cuenta global de creatividad y ahora parece que el fabricante automovilístico de origen teutón tiene también en cartera un «pitch» de medios.

De acuerdo con la información recabada por Horizont, el objetivo del concurso es encomendar a una única agencia de medios la gestión de la comunicación offline y online de BMW en suelo europeo. Actualmente iProspect, filial de Dentsu, gestiona la cuenta europea de medios de la marca con el foco puesto en los medios offline, mientras que Mediaplus, subsidiaria de Serviceplan, se encarga de la comunicación en los medios online.

Un portavoz de BMW ha confirmado que hay efectivamente un «pitch» en marcha para revisar la cuenta europea de medios de la compañía. Se desconocen, no obstante, más detalles sobre el proceso de selección. Sin embargo, parece que la compañía ya habría completado la fase dirigida a recabar información y habría comenzado a ponerse en contacto con las diferentes agencias que concurrirán en el concurso.

Al «pitch» habrían sido invitadas iProspect, Mediaplus y otras dos agencias

No han transcendido los nombres de las agencias que tomarán parte en el «pitch» convocado por BMW, que se ejecutará con el soporte de la consultora The Observatory International. Con todo, al concurso habrían sido invitadas al parecer otras dos agencias más allá de iProspect y Mediaplus. Sorprendería, no obstante, a bote pronto que BMW se decantara en el concurso por una agencia distinta de iProspect y Mediaplus, pues ello implicaría comenzar a trabajar completamente desde cero. En este sentido, iProspect y Mediaplus parten a priori con más opciones en el «pitch» convocado por BMW, aunque es una incógnita cuál de las dos agencias parte como favorita, pues la compañía ha dado cuenta públicamente de su plena satisfacción con ambas.

Tanto para iProspect como para Mediaplus la cuenta de medios BMW resulta en todo caso de muchísima relevancia en sus respectivos porfolios. La primera agencia ganó la cuenta hace dos años y si iProspect no lograra imponerse en el «pitch», la pérdida sería un duro golpe para su matriz Dentsu, que se está esforzando por ganar en dinamismo en Europa.

Por su parte, Mediaplus, que lleva trabajando para BMW durante muchos años, tiene también mucho que perder si no logra salir airosa en el concurso.

No se sabe a ciencia cierta cuándo BMW hará público el resultado del «pitch», pero se rumorea que la compañía quiere acelerar en la medida de lo posible el proceso y tomar una decisión rápidamente para que su nuevo modelo de medios pueda ser implementado en el transcurso del próximo año.

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