Así está ayudando Microsoft Advertising a mejorar la visibilidad de las marcas

Black Friday regresa un año más como una fecha clave para las marcas a la hora de potenciar sus ventas. En esta carrera por destacar y generar conversiones, estas enfrentan el desafío de ofrecer experiencias más personalizadas, atractivas y relevantes. Para asistirlas en tal objetivo, Microsoft Advertising ha desplegado una serie de herramientas para alcanzar los objetivos de visibilidad y conversión de una forma diferencial. El potencial de la estrategia de la compañía radica en la creación de un ecosistema integrado, abarcando desde la optimización en búsqueda hasta soluciones de publicidad nativa, display, Connected TV (CTV) y vídeo.

Optimización en búsqueda: alcanzar a los compradores en su recorrido digital

Uno de los pilares de cualquier estrategia de marketing digital sigue siendo la publicidad en búsqueda, y durante un evento como el Black Friday, esta herramienta puede ser de utilidad para captar a consumidores que buscan activamente productos y ofertas. Microsoft Advertising destaca con Performance Max y anuncios de búsqueda de respuesta , que permiten a las marcas no solo alcanzar una audiencia masiva en el canal de búsqueda, sino también en otros puntos de contacto del ecosistema de Microsoft.

Con Performance Max, las marcas pueden combinar campañas de búsqueda con un enfoque omnicanal, maximizando así el rendimiento en tiempo real gracias a la optimización impulsada por IA. Durante picos de ventas, como el Black Friday, esta herramienta se ajusta automáticamente para mejorar la visibilidad de los anuncios y la conversión de las campañas de forma efectiva y sin necesidad de configuraciones complejas. Según datos internos de Microsoft, la actividad de búsqueda en categorías comerciales crece durante las ventas estacionales, lo que hace que este tipo de soluciones sea crucial para capitalizar la intención de compra.

Publicidad nativa y display: storytelling adaptado a cada punto de contacto

La publicidad nativa y display es crucial para que las marcas cuenten su historia durante todo el proceso de compra del consumidor. Las soluciones de Microsoft Advertising permiten crear anuncios visuales coherentes y personalizados, asegurando que cada interacción refuerce el mensaje de la marca y capte la atención del consumidor.

Un aspecto que distingue a Microsoft Advertising de sus competidores es el acceso a una base de datos propia y exclusiva (1st party), que permite hacer remarketing dinámico y targeting predictivo, una combinación que ofrece resultados superiores en términos de conversión. Los datos demográficos y de comportamiento, obtenidos de manera directa de los usuarios de Microsoft, permiten segmentar y agrupar campañas por audiencias con características comunes, lo que facilita a las marcas llegar a un público específico con necesidades identificadas.

Además, Microsoft ofrece un alcance de audiencia masivo a través de plataformas como Microsoft Edge y MSN, entre otras, permitiendo a los anunciantes conectar con los consumidores en diversos momentos de su día y en dispositivos múltiples. Este enfoque garantiza que los mensajes de las marcas lleguen a una audiencia amplia y cualificada, lo cual es particularmente valioso durante Black Friday, cuando los consumidores están en constante búsqueda de las mejores ofertas.

Impacto de Connected TV (CTV) y vídeo: campañas inmersivas en dispositivos conectados

En un contexto donde el vídeo y la CTV son formatos de contenido de gran aceptación, Microsoft Advertising ofrece la posibilidad de llegar a audiencias de alta calidad mientras consumen contenido en dispositivos de streaming. La penetración de la Connected TV (CTV) en España alcanza al 95% de la población entre 16 y 75 años, convirtiéndose en un canal indispensable para las marcas que buscan visibilidad y diferenciación en momentos de alta demanda.

Mediante su asociación con marcas globales de CTV Microsoft permite a los anunciantes alcanzar audiencias diversificadas y comprometidas en plataformas reconocidas. Además, estas campañas de CTV están respaldadas por IA, facilitando la selección de las ubicaciones óptimas y la optimización de los presupuestos de campaña, lo cual maximiza el impacto y las conversiones. Esta tecnología avanzada también permite recopilar y analizar grandes cantidades de datos para realizar ajustes sobre la marcha, una ventaja competitiva clave en eventos de alto tráfico como Black Friday.

Un valor añadido en la creación de campañas es el uso de Copilot Ads, una herramienta de IA que ayuda a los anunciantes a generar materiales visuales y textos, e incluso da recomendaciones sobre qué recursos son los mejores en función de los objetivos de la campaña. Copilot Ads facilita la experimentación y prueba de mensajes y recursos gráficos, permitiendo optimizar y modificar los anuncios de acuerdo con los resultados en tiempo real (clics, conversiones, etc.). Esto permite una adaptabilidad continua en las campañas y ayuda a las marcas a acercarse rápidamente a sus objetivos.

Una guía definitiva para la temporada de compras: Potencia tus campañas navideñas

Para aprovechar al máximo la temporada de ventas, Microsoft proporciona su Marketing Playbook 2024, una guía especialmente diseñada para ayudar a las marcas a desarrollar campañas optimizadas durante el Black Friday y las fechas navideñas. Este recurso ofrece tácticas específicas para cada fase de una campaña, desde la creación de anuncios hasta la personalización y análisis de rendimiento, con un enfoque en capturar la atención del consumidor y maximizar los resultados.

Gracias a su alcance global y sus capacidades de IA, Microsoft Advertising permite que las marcas creen campañas integradas que no solo aumentan el reconocimiento de marca, sino que también construyen una conexión auténtica con sus consumidores a lo largo de todas las etapas del embudo de ventas. Al ofrecer recomendaciones específicas, el playbook permite a los anunciantes diseñar estrategias que alineen los mensajes de la marca con los momentos críticos de decisión del consumidor, aumentando así la efectividad de sus campañas.

Estrategias basadas en datos para una temporada de ventas maximizada

Microsoft Advertising pone a disposición de los anunciantes un conjunto completo de herramientas y capacidades que van más allá de las soluciones tradicionales. Al integrar datos de primera mano y análisis en tiempo real, Microsoft permite que las marcas comprendan mejor el comportamiento de los consumidores en eventos de alto tráfico como Black Friday. Además, el uso de audiencias personalizadas, remarketing y targeting predictivo facilita a las empresas la creación de campañas con una precisión única.

Durante el Black Friday, los consumidores son bombardeados con ofertas, lo que hace que la relevancia del mensaje sea aún más importante. Las herramientas de Microsoft Advertising permiten a las marcas no solo optimizar sus anuncios según los datos de rendimiento, sino también experimentar y adaptarse rápidamente. La capacidad de utilizar audiencias basadas en datos y de ajustar la estrategia publicitaria en función de insights en tiempo real ayuda a las marcas a maximizar sus posibilidades de éxito en un entorno altamente competitivo.

Por tanto, aprovechando las capacidades de Microsoft Advertising, las marcas pueden construir relaciones duraderas con sus consumidores, maximizando tanto el impacto de sus campañas como las oportunidades de conversión en esta época de máxima competencia.

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