Entrevista a Marilena Pellegrini, Chief Strategy Officer de Beintoo

En el marco de la nueva edición de DMEXCO, uno de los mayores eventos de marketing digital a nivel global, hemos tenido la oportunidad de conversar con Marilena Pellegrini, Chief Strategy Officer de Beintoo, quien compartió su visión sobre los canales emergentes en la publicidad digital y las soluciones innovadoras que la empresa ofrece en Europa, especialmente en el mercado español.

El auge del retail media y la colaboración con Lidl

Uno de los enfoques clave de Beintoo en 2024 ha sido el retail media, una tendencia que continúa ganando terreno en el ámbito publicitario. Según Pellegrini, la empresa ha consolidado una alianza estratégica con Lidl a través de Fast Media Group, con operaciones en Italia y España.

«En la primera parte del año nos hemos enfocado mucho en esa oferta de retail media. Hemos hecho un acuerdo con uno de los mayores proveedores como Lidl, tanto para Italia como España. Lo que ofrecemos al mercado es algo de un valor muy alto, que nos da la oportunidad de tener información de venta al espacio físico a través de la app de Lidl Plus», afirmó Pellegrini.

Este tipo de asociaciones permiten a Beintoo recopilar datos in-store valiosos, impulsando campañas publicitarias más efectivas. En España, los resultados han sido sorprendentes. “Tenemos casi 4 millones de usuarios cada mes, lo que significa que cada semana hay una persona que tiene la app de Lidl que la abre para saber si hay descuentos e interactuar con la aplicación”, destacó Pellegrini. Esta información, tanto en Italia como en España, ofrece un valor añadido a las marcas al proporcionar una visión clara de las ventas en tiendas físicas, lo que les permite desarrollar campañas publicitarias basadas en datos reales.

Innovación en geolocalización: el producto Spots

Además del retail media, Beintoo sigue apostando por la innovación tecnológica en la recopilación y uso de datos para optimizar la publicidad. Una de las soluciones más recientes que ha desarrollado la compañía es Spots, un producto que utiliza datos de geolocalización para ayudar a las marcas a identificar los orígenes de sus clientes.

«Hemos desarrollado un producto que se llama Spots, que permite tener datos de geolocalización con informaciones que llegan desde el código postal. Por poner un ejemplo, si hay una cliente de automoción, puede entender gracias a este producto desde donde llegan las personas, desde qué áreas de Madrid llegan a las tiendas de los competidores», explicó Pellegrini.

Este enfoque basado en datos ofrece a las marcas una ventaja competitiva al permitirles tomar decisiones basadas en el comportamiento de sus clientes y la ubicación geográfica. Pellegrini enfatizó que Beintoo no solo vende publicidad, sino que lo hace a través de un conocimiento profundo del data. De cara a la holiday season, Beintoo apuesta por ayudar a las empresas a optimizar sus presupuestos publicitarios para maximizar los ingresos durante este periodo clave.

El mercado español: un laboratorio de innovación

Beintoo considera el mercado español como un terreno fértil para la experimentación y el desarrollo de nuevas soluciones. Pellegrini destacó el dinamismo y la preparación del talento local, lo que ha permitido a la empresa probar ideas innovadoras.

«El mercado español siempre nos ha permitido hacer experimentos, probar cosas nuevas. Cuando se accionan mercados nuevos en Europa debes saber que debes dedicar un tiempo a escuchar el mercado. Cada uno ofrece cosas diferentes, y el español nos ha ayudado a pensar de forma diferencial», comentó.

Además, subrayó que el conocimiento del mercado español es clave para entender lo que los clientes necesitan, destacando que la capacidad de los profesionales locales para detectar estas necesidades es impresionante.

En su rol como Chief Strategy Officer, Pellegrini se enfoca en anticipar las tendencias del mercado y las necesidades de las marcas en los próximos seis meses. Eventos como DMEXCO son cruciales para entender cómo está evolucionando la industria y hacia dónde se dirige. «Siempre trabajamos para saber qué va a necesitar el brand en los próximos 6 meses. Ese es mi goal para el rol que tengo y ferias como estas son importantes porque nos permiten entender cómo se está moviendo el mercado», concluyó.

Con esta visión estratégica y su compromiso con la innovación, Beintoo sigue posicionándose como un jugador clave en la evolución de la publicidad digital en Europa, destacando su capacidad para ofrecer soluciones basadas en datos que impulsan el crecimiento de las marcas.

¡Suscríbete a nuestra newsletter! Sigue a MarketingDirecto.com en WhatsApp