Bancal Hotel & Spa 4: nuevo destino turístico en La Gomera

La apertura de un nuevo hotel en España es un evento habitual en el calendario anual del sector turístico nacional. Sin embargo, hay ocasiones en las que el lugar donde lo hace supone en sí mismo una novedad absoluta.

Auténtica, íntima, natural. La Gomera es una de las islas del archipiélago canario más anheladas e inspiracionales para el visitante nacional y extranjero. De ahí que la reciente inauguración y apertura de Bancal Hotel & Spa 4* suponga no sólo un hito para la misma, sino un nuevo proyecto de comunión referente en torno a cómo destino y hotel se definen, se comunican y establecen un diálogo único de expresión mutua.

Una propuesta de valor

Bajo el mensaje «Fall in love with the unknown» («Enamórate de lo que aún no conoces»), la agencia creativa Flecher.co ha desarrollado durante más de un año de trabajo los atributos principales y la propuesta de valor del nuevo establecimiento, anticipando la apertura del hotel en los meses previos en los que se culminaba su construcción, que se asienta sobre los cimientos de una antigua edificación, no concluida, en la zona de El Lomo del Clavo, a escasos 5 kilómetros de San Sebastián de La Gomera.

En palabras de Yurena Escobar, CEO de Flecher.co, «el mensaje ‘Fall in love with the unknown’ es toda una declaración de intenciones, una actitud: la de atreverte a viajar de otra manera, a visitar un lugar muy diferente de lo que se espera de un hotel, y de una isla… Es una invitación a soñar«.

«Desde el inicio teníamos claro que estábamos ante un proyecto muy especial. Cada una de sus singularidades individuales; dónde se ubica, cómo aprovecha y recupera una antigua edificación que estaba degradando el paisaje, su funcionamiento sostenible, su conexión con la isla desde lo natural y lo cultural, definían una idea global que invitaba a conectar el hotel con el destino y relacionarlos de un modo íntimo. Éste ha sido el eje conceptual sobre el cuál hemos querido basar todo nuestro trabajo», comentan Giulia Perrella y Carlos Díaz, dupla creativa y directores de arte responsables del diseño de la plataforma e identidad de marca, así como de la campaña de lanzamiento de Bancal Hotel & Spa desde Flecher.co.

Bancal hotel & spa. La isla dentro de la isla

La vegetación autóctona, la gastronomía, los materiales puros y una silueta arquitectónica inspirada en los perfiles de la tierra de La Gomera, junto con el mar como alfombra que une las islas, son valores fundamentales de la experiencia que Bancal Hotel & Spa brinda, desde este mismo mes de julio, a sus visitantes.

Para David Aguiar, CEO de Bancal Hotel & Spa, «nuestro proyecto nace con la idea de crear un espacio alojativo donde los pilares fundamentales son el respeto máximo hacia el lugar donde se ubica y sus gentes, generar el mínimo impacto a través de una estrategia ambiental sostenible y el uso de las últimas tecnologías para brindar una experiencia única a nuestros clientes».

Con este punto de partida, la estrategia creativa de Flecher.co en este proyecto se basó en tender puentes de conexión emocional y aspiracional entre el destino y el hotel, reforzando la propuesta de valor del mismo al tiempo que se invitaba al futuro cliente a romper con los convencionalismos y prejuicios que el archipiélago podría, en algunos casos, provocar en el viajero.

Pensar. Idear. Comunicar

El trabajo de Flecher.co para el proyecto Bancal Hotel & Spa se ha apoyado en una conceptualización total que ha llevado a ambos equipos a trabajar en el análisis del entorno y propuesta de valor del establecimiento para desarrollar, posteriormente, el storytelling que diera vida a la plataforma de lanzamiento de la marca, así como a la propia identidad visual de la misma. Un proceso de ideación llevado a cabo hace más de un año y que ha concluido con el desarrollo final de la estrategia de comunicación internacional del proyecto y la activación de otros canales de contacto como las redes sociales y gabinete de prensa del proyecto.

«Estamos tremendamente contentos con el trabajo que Flecher.co ha desarrollado conceptualizando y comunicando Bancal Hotel & Spa. Éste ha sido para nosotros un proyecto muy especial y contar con un partner con tanto conocimiento en la vertical internacional del sector Travel ha sido un acierto. Creo que juntos hemos conseguido conjugar análisis, criterio, creatividad y expresión«, comparte David Aguiar, CEO de Bancal Hotel & Spa.

Para Yurena Escobar, CEO de Flecher.co, «ha sido una suerte haber podido recorrer todo este camino junto al equipo de Bancal Hotel & Spa desarrollando, al tiempo que el hotel cobraba vida, la voz del hotel, su imagen y la estrategia global de comunicación, creando los materiales necesarios en cada momento».

Tras la apertura oficial del hotel, Flecher.co también acoge el desarrollo del gabinete de prensa nacional del hotel sumando a su cartera de gestión este canal con los medios ganados de estilo de vida y especializados, junto a otros como las redes sociales propias del hotel y el plan general de medios del mismo.

Ficha Técnica de la campaña «Fall in love with the unknown»

• AGENCIA: Flecher.co
• ANUNCIANTE: Bancal Hotel & Spa
• CONTACTO DE CLIENTE: David Aguiar
• EQUIPO CREATIVO: Carlos Díaz y Giulia Perrella
• EQUIPO DE CUENTAS: Raquel Canós y Carlos Delgado
• DIRECCIÓN DE ARTE: Flecher y Silvia Gil-Roldán
• FOTOGRAFÍA: Silvia Gil-Roldán
• VIDEO: Sergio Villalba
• AYUDANTE VIDEO: Christian Rosillo
• SERVICIOS AÉREOS: Photodron Canarias
• MAKE UP: Elisa Fernández
• ESTILISMO Y ATREZO: Silvia Gil-Roldán
• AYUDANTE ESTILISMO: Beatriz Roca
• PRODUCCIÓN: Silvia Gil-Roldán
• AYUDANTE PRODUCCIÓN: Rubén Plasencia
• MODELOS: Pino Montesdeoca, Oliver Baggerman y Andrea Hernando

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