En esta tétrica campaña los "baby boomers" devoran a la Generación Z

La celebérrima frase «OK, boomer» es probablemente la quintaesencia de la profunda brecha generacional que existe entre los centennials y los «baby boomers». A los primeros les irritan los discursos condescendientes que suelen brotar de los labios de los segundos. Y la Generación Z no tienen prurito alguno ahora a la de ridiculizar a los «baby boomers» por su escasa familiaridad con la «vida moderna» y su torpeza a la hora de manejar las tecnologías de nueva hornada. En torno a estas dos generaciones (violentamente enfrentadas) pivota precisamente una nueva y macabra campaña de Channel 4 lanzada recientemente en Reino Unido.

La campaña es el vehículo de promoción de Generation Z, una nueva serie de zombis de Ben Wheatley que desembarcará próximamente en Channel 4 y que, a caballo entre el terror y la comedia, propone una interesante premisa que parece beber del proverbial enfrentamiento entre los centennials y los «baby boomers».

En la serie un convoy del ejército vuelca frente a una residencia de ancianos y libera una serie de sustancias químicas que convierten a los residentes en voraces zombis que se alimentan de la carne de los más jóvenes.

Bautizada con el nombre de «Generation Z. You’re on the Menu» y rubricada por la agencia in-house 4Creative, la nueva campaña incluye un spot, acciones de publicidad exterior, un filtro de Snapchat y diferentes activaciones en las redes sociales en las que estarán involucrados varios influencers.

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En el anuncio que constituye el eje central de la campaña Sue Johnstone, una de las actrices de la serie, prepara una suculenta cena con la carne del personaje interpretado por Lewis Gribben en Generation Z.

Por su parte, los diferentes pósteres que integran la campaña de publicidad exterior de la serie apalancan la mirada en los personajes encarnados por Buket Komur, Viola Prettejohn, Jay Lycurgo y Lewis Gribben, cuyas cabezas aparecen servidas en bandejas como si fueran parte de un opíparo menú.

El filtro de Snapchat que ha sido lanzado como parte de la nueva campaña de Channel 4 sirve precisamente para emplatar las cabezas de los usuarios y servirlas en bandeja (literalmente) a los «baby boomers».

Los días 30 y 31 de octubre tendrá lugar una terrorífica activación en el centro comercial Westfield de Londres, donde habrá un valla interactiva que emplatará las cabezas de los transeúntes.

La campaña cuenta además con la participación de varios influencers que propondrán servicios de «delivery» (de mentirijillas) especializados en platos cocinados con carne de centennials y que harán creer asimismo a su núcleo más cercano que los zombis que protagonizan Generation Z existen en el mundo real.

«Los elementos interactivos de nuestra campaña permiten a los espectadores ponerse a sí mismos en el menú y los influencers involucrados en la campaña y sus horripilantes recetas con carne de centennials añade una nota ‘gore’ a las celebraciones de Halloween», explica Nic Moran, Head of Marketing de Channel 4

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Channel 4
Chief Marketing Officer: Katie Jackson
Marketing Director: Amber Kirby
Head of Marketing: Nic Moran
Marketing Lead: Laura Bedford
Senior Marketing Exec: Annie Flood
Marketing Exec: Stacy Parris
Brand Planner: Thomas Schofield

Agencia: 4creative
Director, 4creative: Miketta Lane
Executive Creative Director: Lynsey Atkin
Deputy Executive Creative Directors: Lex Down and Chris Wood
Creative Directors: Dan Warner and Andy Vasey
Head of Production: Charlie Bettice
Executive Producer: Fiona Wright
Creatives: Sofie Saietz and Simone Weilborg
Director: Will Clarke
Clips Director: James Brown
Head of Design: Rob Boon
Senior Designer: Dan Daves
Senior Project Manager: Sophie McNeill
Senior Producer: Alex Anderson
Producer: Sian Dennett
Junior Producer: Molly Haviland
Production Manager: Hannah Jones
Production Coordinator: Tehya Connery
Production Apprentices: Asia Telfer Harrison and Ruby Latka

Channel 4 Digital Youth Brand: 4.0
Head of Digital Commissioning: Sacha Khari
Digital Commissioning Editor: Evie Buckley
Digital Commissioning Executive: Catriona White
Production Company: Acclaimed Content
Executive Producers: Anton Inwood and Archie Manners

Offline Editor House: Marshall Street Editors
Post-Production: Coffee & TV
VFX Producer: Johnny Fairburn
Audio Post-Production & Online Edit: Lucky Cat
Clips Post-Production: Platform Post
OOH Retouching: Curious
Social Agency: Ok Cool
Media Agency: OMD
Interactive OOH: Ocean Outdoor

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