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Audímetro

Dispositivo electrónico con capacidad para detectar y registrar todas las acciones que se realizan con un aparato electrónico con el fin de medir la audiencia de forma automática. Normalmente está conectado a la televisión, pero también puede ir al vídeo, al teléfono o a la red eléctrica.

¿Para qué sirve un audímetro?

  • Determinar la Popularidad de los Programas: los audímetros ayudan a las cadenas de televisión y estaciones de radio a entender qué programas son más populares entre los espectadores y oyentes. Esto se hace monitoreando qué canales y programas están siendo consumidos en los hogares o dispositivos seleccionados.
  • Publicidad y Marketing: los datos de audiencia son cruciales para los anunciantes, ya que les permiten saber en qué programas o horarios es más efectivo colocar sus anuncios para alcanzar su público objetivo. Esto se basa en la popularidad del programa y en el perfil demográfico de la audiencia.
  • Programación de Contenidos: los canales y productoras utilizan la información de los audímetros para tomar decisiones estratégicas sobre la programación de sus contenidos. Pueden decidir qué programas continuar, cuáles cancelar y qué horarios son mejores para ciertos tipos de programas.
  • Análisis de mercado: la audiometría ayuda a las empresas de medios y a los investigadores de mercado a comprender las tendencias en los hábitos de consumo de medios, como los cambios en las preferencias de la audiencia o el impacto de las nuevas tecnologías y plataformas.
  • Precios de publicidad: los precios de la publicidad en radio y televisión suelen basarse en cifras de audiencia. Los programas con grandes audiencias suelen cobrar más por el espacio publicitario debido a su mayor alcance.
  • Investigación y desarrollo de medios: la audiometría proporciona información valiosa para estudiar cómo los hábitos de uso de los medios cambian con el tiempo, lo que puede influir en el desarrollo de nuevas tecnologías y formatos de contenido.

Tipos de audímetros

  • Audímetros de Hogares (People Meters): Estos dispositivos se instalan en televisores seleccionados de un grupo representativo de hogares. Registran qué canales se ven y, en algunos casos, quién los ve. Los datos se transmiten automáticamente a la oficina central para su análisis. Son eficaces para medir audiencias en tiempo real y proporcionar datos demográficos detallados.
  • Audímetros Portátiles (Portable People Meters – PPM): Son pequeños dispositivos que las personas llevan consigo. Graban señales de audio identificadas por código, lo que permite monitorizar no sólo lo que se ve en la televisión sino también lo que se escucha en la radio, incluso fuera de casa. Estos dispositivos son útiles para medir audiencias en diferentes entornos y situaciones.
  • Diarios de Audiencia: en este método, los participantes seleccionados registran manualmente lo que ven u oyen en un diario. Aunque este método se basa en la precisión y honestidad de los participantes, proporciona información contextual sobre los hábitos de visualización.
  • Software de Medición en Línea: Con el aumento en el consumo de medios digitales, se utiliza software especializado para rastrear lo que los usuarios ven o escuchan en sus dispositivos conectados a Internet, incluidas computadoras, tabletas y teléfonos inteligentes.
  • Set-Top Boxes: algunos proveedores de televisión por cable o satélite utilizan sus decodificadores para recopilar datos sobre los hábitos de visualización de los suscriptores. Estos dispositivos pueden proporcionar una gran cantidad de datos detallados, aunque su alcance está limitado a quienes se suscriben al servicio.
  • Audímetros Integrados en Televisores Inteligentes (Smart TVs): algunos televisores inteligentes modernos tienen la capacidad de realizar un seguimiento de la visualización y enviar esos datos para su análisis. Estos sistemas pueden recopilar una variedad de datos, incluido el contenido de transmisión y el uso de aplicaciones.

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