líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Audiencia acumulada

Cantidad de personas que son alcanzadas, por lo menos una vez, por las sucesivas inserciones publicitarias aparecidas de manera sucesiva en un medio (diario, revista, emisora, canal, etc.) o en una campaña.

¿Para qué sirve la audiencia acumulada?

  • Medir el alcance: ayuda a determinar la popularidad y el alcance de un programa, campaña publicitaria o contenido específico al indicar si cuántas personas únicas estuvieron expuestas a ese contenido. Le permite comparar el alcance en diferentes medios y plataformas.
  • Optimizar la estrategia de marketing: los profesionales del marketing pueden utilizar los conocimientos acumulados sobre la audiencia para identificar áreas de oportunidad y mejorar la eficacia de futuras campañas. Se utiliza para ajustar y optimizar el contenido y los mensajes publicitarios en función del rendimiento y los comentarios de la audiencia.
  • Asignación presupuestaria: facilitar decisiones sobre cómo asignar los presupuestos de publicidad y marketing, permitiendo una mayor inversión en medios y contenidos. Se ha demostrado que tiene un alcance más amplio y una mayor efectividad. Contribuye a evaluar el retorno de la inversión (ROI) de las campañas publicitarias.
  • Fijación de precios publicitarios: determinar el valor del espacio publicitario en medios como televisión, radio y plataformas digitales es fundamental. Los espacios con mayor audiencia acumulada a menudo pueden venderse a precios más altos. Sirve como punto de negociación entre medios y anunciantes a la hora de fijar las tarifas publicitarias.
  • Desarrollo de contenido: los creadores de contenido pueden utilizar los conocimientos acumulados sobre la audiencia para comprender mejor qué tipos de contenido atraen a la mayor cantidad de audiencias y desarrollar estrategias de contenido más efectivas. Permite adaptar el contenido futuro a las preferencias y necesidades de la audiencia, en función del éxito del contenido anterior.
  • Investigación de mercado: las audiencias acumuladas ayudan a comprender mejor su mercado objetivo, proporcionando información valiosa sobre las preferencias y el comportamiento del consumidor.
  • Evaluación del impacto cultural y social: en el sector de los medios de comunicación, conocer la audiencia acumulada puede ayudar a medir el impacto cultural y social de programas y series, películas, películas, etc.

¿Cómo se calcula la audiencia acumulada?

  1. Establecer período de tiempo: elije el período de tiempo que desea medir la audiencia acumulada, como un día, una semana, un mes, etc.
  2. Identificar puntos de contacto: enumerar todos los puntos de contacto o plataformas donde existen contenidos o campañas, como televisión, radio, redes sociales, sitios web, etc.
  3. Recolectar Datos de Audiencia: obtén datos de audiencia de cada punto de contacto. Utiliza métricas como visualizaciones, clics, impresiones, etc., según sea relevante para el medio en cuestión.
  4. Eliminar Duplicados: asegúrate de que cada individuo se cuente solo una vez, incluso si ha estado expuesto al contenido en diferentes puntos de contacto o en múltiples ocasiones.
  5. Agregar audiencias únicas: agrega la cantidad de personas únicas que vieron el contenido o la campaña en todos los puntos de contacto durante el período de tiempo especificado.

Características de la audiencia

  • Único: mide individuos únicos, asegurando que una persona se cuente solo una vez, independientemente de cuántas veces haya visto el contenido o anuncio.
  • Hora: se calcula para un período de tiempo específico, como un día, una semana, un mes, etc., permitiendo el análisis de rango en diferentes períodos de tiempo.
  • Omnicanal: combina datos de diferentes plataformas y medios, como televisión, radio, redes sociales y sitios web, proporcionando una visión integral del alcance del contenido o campaña de una empresa.
  • Cuantitativo: proporciona datos cuantitativos sobre cuántas personas han visto contenidos o mensajes, lo que facilita la medición del alcance y la eficacia de las campañas y los contenidos.
  • Adaptable: puede aplicarse a diferentes tipos y formatos de contenidos, como programas de televisión, anuncios, artículos online, etc., y adaptarse a los objetivos y estrategias de diferentes estrategias de medición.
  • Comparar: le permite comparar diferentes campañas, contenido o medios, lo que ayuda a determinar qué campaña tiene el mayor alcance y tomar decisiones informadas entre estrategias futuras.

Saber más sobre audiencia acumulada