Loterías y Apuestas del Estado presenta su campaña de Navidad 2022

Historias reales y "extraordinarias" llenan de magia los nuevos spots de Lotería de Navidad

Tres historias reales y tres ficciones alrededor de la Lotería de Navidad son las protagonistas de estos emotivos spots de Loterías y Apuestas del Estado.

Historias reales y

Anunciantes

Escrito por Ana Mora 10 noviembre del 2022 a las 13:11

Regalos, cenas, jerseys o muñecos de nieve: con el período navideño se asocian muchos elementos, pero uno de los que no puede faltar cada año es la Lotería de Navidad. Loterías y Apuestas del Estado ha publicado la campaña de 2022, que vuelve a apostar por la emoción que viene intrínseca con las relaciones humanas.

Jesús Huerta Almendro, presidente de Loterías y Apuestas del Estado, ha presentado la campaña haciendo un repaso por la historia del sorteo, que genera 3.600 millones de euros. Este año se pondrán a la venta 180 millones de números para el Sorteo Extraordinario de Navidad y se repartirán 2.520 millones de euros entre los premiados.

Contrapunto BBDO es la agencia que firma esta acción y lo hace por quinto año. En esta ocasión, la acción publicitaria cuenta con diferentes piezas bajo el lema «Un Sorteo Extraordinario lleno de historias extraordinarias«. Continúa con el concepto «El Sorteo que nos une» y mezcla «historias reales» y «extraordinarias» que han sucedido alrededor de este sorteo. Hay un total de seis anuncios, con seis historias reales. Tres de ellas vienen en versión audio, con esas anécdotas que han sucedido, mientras que el otro trío, que son las de televisión, son ficciones.

Cuando @loterias_es presenta el anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad comienza la cuenta atrás para la época más mágica del año 👏🎄

De la mano de la agencia @BBDOcontrapunto, la compañía desvela hoy su esperada campaña navideña 2022 ✨ pic.twitter.com/PK0WrtV37X
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En una de ellas, un décimo perdido se queda pegado en la ventana de un solitario farero. Cuando el protagonista le da la vuelta ve este mensaje: «Para Julia tres orquídeas».

El hombre se desplaza hasta un bar y justamente en la televisión están hablando del sorteo de Navidad. «Ulises, que nos ha tocado el gordo», dice, antes de volver a altamar. Busca la frase que la había aparecido y finalmente va hasta el sitio, donde vislumbra una furgoneta con ese mensaje. Al entrar, pregunta por Julia y esta ve que alguien le ha dejado un décimo en el mostrador, sin saber quién ha sido. «Un sorteo extraordinario lleno de historias extraordinarias», dice el narrador del spot.

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En la segunda conocemos a Vika, que es nueva en el trabajo y no comprende muy bien el idioma. Su compañera no duda ni un momento en ayudarla en todo lo que le hace falta, hasta que acaban haciéndose amigas.

«Aquí tenemos la costumbre de compartir la lotería de Navidad con la gente que nos importa, como las amigas», le propone, lo que saca una sonrisa a Vika ante la mención de ese nuevo término.

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«El viaje» es el nombre de la tercera pieza audiovisual. Esta nos presenta a un hombre que es pastor. Este emprende un viaje con sus ovejas hasta el hospital para ver a un amigo suyo que se ha roto la cadera y llevarle un décimo de lotería, para no perder esa costumbre de todos los años.

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🗣️ Los creativos de @BBDOcontrapunto explican:

👉 "La de @loterias_es es una de las campañas más esperadas y vistas del año, es una responsabilidad y una gozada hacerla".

"Esta campaña cuenta un poco cómo somos y lo que sentimos" 🎄#SorteoExtraordinarioNavidad @loterias_es pic.twitter.com/1kXzf3XHgq
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Contrapunto BBDO firma la campaña de Lotería de Navidad

Las otras tres historias que Loterías y Apuestas ha presentado no tienen imágenes, sino que son en formato audio. Una de ellas, por ejemplo, habla de de tres familias que llegaron a la localidad de Bayárcal, en Almería, para repoblar el pueblo y evitar que la escuela rural cerrara, y en la que cayó el Gordo en 2015.

Los spots han sido producidos por Primo y dirigidos por Nico Pérez Veiga, realizador publicitario con gran trayectoria profesional. El rodaje, por otro lado, tuvo lugar en diferentes zonas de Asturias y Galicia. «Hemos buscado crear historias que atrapen por su trama y por una realización muy cinematográfica que potencie la intriga, los paisajes y la emoción desde una narrativa visual y sonora interesante», afirma Carlos Jorge, director general creativo de Contrapunto BBDO.

«Siempre lo decimos, pero es que es una realidad. Cada año el reto es más difícil y nos sentimos muy satisfechos con estas historias que de nuevo conectarán con la sociedad. Desde Loterías tenemos siempre muy presente que este es un valor fundamental», declara Federico Fernández, jefe del departamento de Publicidad de Loterías.

La campaña estará presente en todos los medios: televisión, online, redes sociales, radio, prensa, revistas y exterior. Y todas las piezas se podrán ver durante toda la campaña en toda la red de ventas de Loterías. En total, esta campaña ha tenido un coste similar al de otros años que ronda los 750.000 euros.

«Lo que más une es la identificación»

Carlos Jorge, director general creativo de Contrapunto BBDO, explica que «las historias están inspiradas en algo que pasó a alguien» y, en el caso de las cuñas de radio, «la labor ha sido de documentalistas», dado que las tramas han sido directamente sacadas de periódicos y medios de comunicación que plasmaban historias reales.

Apelar a las emociones es un clásico en los anuncios navideños, pero la palabra emoción, según el creativo, «tiene muchos matices». Cuenta que estas campañas indudablemente están construidas sobre las emociones de personajes que interactúan y buscan al espectador, «pero no tienen que ser siempre anuncios lacrimógenos».

Pero para Carlos Jorge, «lo que más une es la identificación«. Por eso, los creativos que han ideado esta campaña del Sorteo Extraordinario han tratado de contar historias con las que la gente se identifique. «En el pasado estos anuncios eran más un ‘cuento’ de Navidad, nosotros hemos elegido temas que están de actualidad», dice refiriéndose a la España vaciada, la diversidad cultural, la honestidad o las amistades.