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Anunciante

Persona, empresa o institución que da a conocer, a través de los diferentes medios publicitarios, los productos que elabora o servicios que presta con fines comerciales, informativos o sociales.

Funciones de un anunciante

  • Coordinar las necesidades de comunicación
  • Proporcionar información requerida por la agencia y el resto de profesionales: desarrollo del plan de marketing, del briefing, contrabriefing…
  • Evaluar y aprobar la campaña
  • Participar en la producción de los formatos
  • Control de la campaña
  • Pago de la campaña

Elementos con los que trabaja un anunciante

  • Un mensaje publicitario persuasivo: Lo que buscamos es un mensaje completo, compuesto por palabra e imagen, que haga sus productos y servicios más atractivos.
  • Soportes adecuados: Existen muchos soportes publicitarios, tanto analógicos como digitales. El anunciante necesita que las agencias identifiquen los soportes más adecuados, ya sea en medios impresos, por ejemplo mupis o vallas publicitarias, o soportes digitales, como campañas en redes sociales.
  • Asesoramiento: Nadie mejor que el anunciante conoce su marca, sus productos y sus servicios, sin embargo, cuando tratamos de plasmar sus características en un medio publicitario es imprescindible que la agencia asesore al anunciante, con el fin de construir el mensaje más adecuado.
  • Medios de impresión: Si la campaña incluye cartelería, es importante que el anunciante pueda confiar en una empresa especializada en impresiones publicitarias. En ClickPrinting hemos trabajado con muchos anunciantes diferentes, siempre garantizando la mejor calidad publicitaria en todo tipo de soportes.

¿Quién puede ser un anunciante?

  • Las organizaciones no lucrativas: son organizaciones sociales que no tratan de obtener beneficios empresariales sino promover iniciativas, y necesitan comunicarse con la sociedad.
  • Las administraciones públicas: los ejércitos para contratar militares, las agencias del gobierno, los gobiernos locales y numerosos organismos públicos realizan de forma habitual campañas publicitarias.
  • Las personas: si ponemos un anuncio en el periódico local para vender nuestro coche o nuestra casa estamos haciendo publicidad.
  • Las marcas: las grandes empresas suelen tener un equipo de anunciantes o bien una agencia contratada para realizar sus acciones publicitarias.
  • Negocios, independientemente de la actividad que desarrollen.
  • Eventos: carreras, conciertos, ferias, etc.

Deberes del anunciante

  • No puede usar el material suministrado por la agencia para fines no publicitarios.
  • Elementos para determinar si es publicidad engañosa: identidad, patrimonio, propiedad intelectual, premios, etc.
  • Deberán desvelar inequívocamente el carácter publicitario de los anuncios.
  • Si resuelve o incumple de forma injustificada y unilateralmente el contrato con la agencia, ésta podría exigir ser indemnizada.
  • Si la falta de difusión fuera imputable al anunciante, tendría que indemnizar al medio (salvo que el medio haya ocupado total o parcialmente con otra publicidad las unidades de tiempo o espacio)

Derechos del anunciante

  • A controlar la ejecución de la campaña de publicidad.
  • Si en sus elementos esenciales no se ajustase a los términos del contrato se podrá exigir rebaja o repetición total o parcial de la publicidad.
  • Si no se realiza la prestación o se hace fuera de los plazos establecidos podrá resolver el contrato y exigir importe pagado y pedir indemnización.
  • Si el medio alterara o menoscabara alguno de los elementos esenciales de la publicidad, tendría que repetirla en los términos pactados (si no fuese posible reducción del precio y posible indemnización)
  • Si el medio no difunde la publicidad, tendría que emitirlo en las mismas condiciones o devolver lo pagado, en ambos casos con indemnización.
  • Salvo pacto contrario, los derechos de explotación de las creaciones publicitarias recaen exclusivamente en el anunciante o cedidos a la agencia.
  • El anunciante está amparado por las leyes mercantiles en relación a los contratos.

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