Telefónica es uno de los mayores anunciantes de España

Telefónica es una de las compañías más importantes del mercado español. Además, también es una de las pocas empresas que están a punto de cumplir nada más ni nada menos que 100 años, un hito en el sector de las telecomunicaciones.

Esta compañía nació en el año 1924 como la CTNE (Compañía Telefónica Nacional de España), y durante décadas, se llamó así, hasta que, en los años 90, pasó a ser conocida como Telefónica.

Telefónica, una compañía donde invertir

A lo largo de este año 2023, y durante los próximos dos años, Telefónica está llevando un plan estratégico para crecer y poder satisfacer la demanda de sus consumidores. Para ello, necesita invertir, y qué mejor manera que conseguir más dinero a través de la captación de accionistas.

De momento, la compañía va viento en popa con la llegada de inversiones como la del caso del grupo saudí STC, que está ligado al fondo soberano de la monarquía árabe, y que adquirió un 9,9% del capital de Telefónica. Y a esto se une la reciente noticia de que el Gobierno de España también entrará en el accionariado de la compañía.

A través de la Sepi (Sociedad Estatal de Participaciones Industriales), el Gobierno ha decidido adquirir el 10% de las acciones de Telefónica. Así, el Estado español se convierte en el mayor accionista de la compañía, pudiendo hacer frente a la entrada de inversores extranjeros.

Telefónica recibe un gran apoyo por parte de sus accionistas para evolucionar y llegar a sus consumidores, pero, ¿cuánto dinero invierte Telefónica en marketing, publicidad y comunicación para hacer llegar a sus consumidores todos sus productos y servicios?

Telefónica, uno de los mayores anunciantes de España

A lo largo de sus casi 100 años de vida, Telefónica ha sido uno de los anunciantes más importantes de nuestro país. Esta compañía siempre ha apostado por publicitarse a través de spots televisivos, cuñas de radio, OOH y, ahora, medios digitales.

Según los últimos datos de InfoAdex del año 2022, la inversión publicitaria en España creció con respecto al año anterior, y esta subida fue de casi un 5%, exactamente de un 4,7%. Esto se traduce en una inversión publicitaria de nada más ni nada menos que 12.214,2 millones de euros.

Pero, ¿qué lugar ocupa Telefónica en la lista de los mayores anunciantes de España? En este caso, podemos asegurar que esta compañía ha sido, y sigue siendo, uno de los anunciantes que están presentes en este ranking de InfoAdex.

Telefónica se encuentra en el top 10 de los anunciantes más importantes de España. Además, la compañía incrementó su presupuesto publicitario en 2022. Fueron muy pocas las compañías que apostaron por una mayor inversión publicitaria en ese año, entre ellas Telefónica, junto con empresas como Stellantis, ONCE y Securitas Direct.

La cifra invertida por Telefónica en publicidad a lo largo del año 2022 fue de 44,6 millones de euros. Se ha incrementado así un 8,59% su inversión publicitaria con respecto al año anterior.

Como grupo (Telefónica, Movistar, 02, Vivo, Movistar Prosegur Alarmas, etc.) fue, en 2022, el que más dinero invirtió en publicidad. La compañía destinó en publicidad una cantidad de 67 millones de euros, casi dos millones más que en 2021.

Como podemos ver reflejado en estos datos aportados por InfoAdex, Telefónica es un grupo que se posiciona en el top 10 de los grupos que más invierten en publicidad. Además, a través de sus marcas, es uno de los anunciantes que más presencia ha tenido en medios por su apuesta por la inversión publicitaria.

Así quedarían los rankings de los 10 primeros anunciantes en 2022 y de los grupos que más invirtieron en publicidad a lo largo de ese año. En ellos podemos ver que Telefónica, como grupo, ocupa la primera posición y, como anunciante, la sexta posición.

Telefónica, un grupo muy mediático

Como comentábamos, Telefónica es una compañía que está muy presente en el ámbito publicitario, incluso si hablamos de los CEO más mediáticos del mundo. Y es que, José María Álvarez-Pallete, CEO de Telefónica, lidera la lista en España como el Chief Executive Officer más mediático del país.

Álvarez-Pallete ha destronado este año a Josu Jon Imaz de Repsol como el CEO más mediático de nuestro país, según «CEO Index» de Onclusive. Este informe mide la cobertura mediática de los CEO pertenecientes al ranking Fortune 100.

El CEO de Telefónica ha estado muy presente en los medios españoles a lo largo de este año 2023. Exactamente, se ha mencionado a Álvarez-Pallete 211 veces en los medios, obteniendo así una puntuación de impacto de 5,5, según «CEO Index».

Los anuncios más emblemáticos de Telefónica

Telefónica es uno de los grupos que más presencia ha tenido a lo largo de estos años en los medios de comunicación. Por ello, a continuación recopilamos algunos de los anuncios más emblemáticos de la compañía:

1.- «Invierta en Telefónica»:

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2.- «El Dúo de Telefónica»:

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3.- Telefónica recopila algunos de sus mejores anuncios:

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100 años de historia

Telefónica ha dado ya pistoletazo de salida a la celebración de su centenario con la campaña «Besos». Y es que la compañía, festeja el próximo 19 de abril de 2024, nada más ni nada menos que 100 años de historia.

Para celebrar este aniversario, la compañía ha lanzado «Besos». Se trata de una pieza que tiene como objetivo demostrar que, a pesar de que la tecnología evoluciona a lo largo del tiempo, las cosas que más nos importan y emocionan son las que permanecen inalterables.

En palabras de Rafael Fernández de Alarcón, director de Marca, Investigación y Patrocinios en Telefónica, «menos de un 30% de las empresas tienen más de 100 años y, en nuestra industria de telecomunicaciones, solamente el 6% de las grandes operadoras a nivel global llegan a cumplir 100 años. Con lo cual, es un hito celebrar un centenario».

«La idea principal en la campaña «Besos» es que, aunque las tecnologías van cambiando, lo esencial a las personas permanece: el cariño, los besos que nos mandamos unos a otros a través de las distintas tecnologías…», explicaba a MarketingDirecto.com Rafael Fernández de Alarcón.

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