Proviene de los términos advertising (publicidad) y editorial (editorial periodístico), que hace referencia al anuncio de texto que se asemeja al contenido editorial de la publicación para ganar en credibilidad y captar la atención de la gente que no lee publicidad. En algunos países, la ley obliga a que se explique a los lectores que el texto es publicidad. También conocido como anuncio redaccional, anuncio editorial o publirreportaje.

¿Para qué sirve un advertorial?

• Anuncios de productos o servicios: los lectores permiten a las empresas presentar sus productos o servicios con más detalle y complejidad que la publicidad tradicional. A través del estilo editorial, las empresas pueden brindar información adicional y atractiva sobre sus productos.
• Educación al consumidor: La publicidad es una excelente herramienta para informar a los consumidores sobre un producto, servicio o empresa. Pueden explicar cómo funcionan ciertos productos, cómo usarlos, sus beneficios, etc.
• Creación de marca: al proporcionar información relevante y pertinente a los especialistas en marketing, una empresa puede construir su reputación como experta en el campo. Esto puede aumentar la confianza del cliente y la lealtad a la marca.
• Actualización del SEO: en el espacio digital, los especialistas en marketing pueden respaldar las estrategias de SEO (optimización de motores de búsqueda) si hay enlaces relevantes compartidos por los lectores, lo que puede aumentar la visibilidad de una empresa en los motores de búsqueda.
• Generación de prospectos: como cualquier otra forma de publicidad, un anunciante puede incluir un llamado a la acción para alentar a los lectores a visitar un sitio web, registrarse en una lista de correo electrónico, realizar una compra o conseguir un trabajo.

Características del advertorial

• Editorial: el marketing es un artículo, blog o informe. Esto es diferente de la publicidad tradicional, que puede ser más atractiva y distrae menos al lector.
• Publicidad Publicidad: aunque se presenta en forma de texto, el objetivo principal de la publicidad es promover un producto, servicio o marca.
• Información útil: a diferencia de la publicidad tradicional, los lectores a menudo brindan a los lectores información útil o interesante. Esto puede incluir información sobre cómo funciona el producto, cómo usarlo, historias de éxito de los clientes, etc.
• Marca: En publicidad, mencionar explícitamente y promocionar directamente una marca o producto, aunque el lenguaje sea más importante que el producto en sí.
• Anuncios patrocinados: las leyes y regulaciones en muchas jurisdicciones requieren que los anunciantes se identifiquen como patrocinadores o anunciantes para evitar que los lectores sean engañados.
• Llamadas a la acción: Al igual que con cualquier forma de publicidad, los anunciantes a menudo incluyen llamadas a la acción para animar a los lectores a comprar un producto o servicio, visitar un sitio web, registrarse en una lista de correo electrónico, etc.

Tipos de advertorial

• Anuncio: aparece en periódicos y revistas. Por lo general, en forma de historia o extracto, que puede ocupar una página completa, media página o menos. Está diseñado para que coincida con el aspecto y el sonido de todo lo demás en el idioma.
• Emisoras de Radio y Televisión: en este formato, los anunciantes pueden lanzar programas especiales o segmentos enfocados en un producto o servicio. Por ejemplo, un nutricionista podría tener un programa de radio sobre los beneficios de ciertos alimentos.
• Marketing en Internet: aparecen en sitios de noticias, blogs, redes sociales y otros canales digitales. Pueden tomar la forma de artículos, publicaciones de blog, videos, programas de televisión, informes de noticias y más. Los anunciantes en línea a menudo se vinculan al sitio web del anunciante o a una página de producto específica.
• Anuncios de video: en plataformas como YouTube, los anuncios pueden ser videos completos o partes de videos más largos. Por ejemplo, un proveedor de productos de belleza puede crear joyas utilizando los productos del proveedor.
• Publicidad de contenido nativo: una forma de publicidad en línea que se adapta a la apariencia de la plataforma en la que se coloca. Por ejemplo, un artículo publicado en una revista en línea es similar en estilo y contenido a otros artículos.
• Marketing: Aunque técnicamente no es marketing, las comunicaciones de marketing tienen características similares. Programas de televisión que respaldan productos o servicios, proporcionan información detallada y descripciones de puestos.

Saber más sobre advertorial

• Definición de «advertising»
• Definición de «advergaming»
• Definición de «manual de estilo»