Término inglés que significa publicidad. Por tanto son las técnicas escritas,visuales o multimedia utilizadas por las empresas para promocionar un producto o servicio y persuadir al usuario para que lo compre. Consiste en la compra de medios para poder difundir sus anuncios, agregando información útil para impactar y convencer al cliente. Su objetivo final es conseguir un aumento de las ventas.

Características de advertising

• Tiene un fin promocional: se trata de dar a conocer los productos o servicios e incentivar a la compra.
• Persuadir: su función es convencer al consumidor de que nuestros producto es el mejor del mercado.
• Estrategia: cada campaña de publicidad responde a una estrategia concreta de marketing, para conseguir microbjetivos
• Público objetivo: debemos definir a nuestro buyer persona y enfocarnos en ellos para crear los anuncios
• Coste: hacer publicidad supone un coste para la empresa ya que debemos comprar el medio en el que nos anunciaremos, si es de creación propio o contratamos agencia.
• Originalidad: debemos conseguir impactar al consumidor para que nos recuerde, por eso ser original es la clave.
• Variedad de formatos: la publicidad nos ofrece muchos soportes en los que anunciarnos, por tanto disponemos de muchos recursos creativos.
• Ética: existen varios organismos que regulan que se puede hacer en la publicidad, debemos ceñirnos a ellos para no encontrarnos problemas en el futuro.

Tipos de advertising

Según el medio que utilizamos

Publicidad impresa: folletos, encartes, anuncios en revistas, periódicos…

Publicidad online: principalmente banners en páginas webs, campañas de google Ads o en redes sociales.

Publicidad en radio: cuña, patrocinio, mención… Suele usarse en campañas más locales.

Publicidad en televisión: spot, publirreportaje, patrocinio, televenta… Es un medio de masas.

Publicidad Exterior: vallas, marquesinas, monopostes, autobuses…

Según a quién nos dirigimos

Above the line: se dirige a todo el mundo, su objetivo es llegar al mayor número de personas en el menos tiempo posible. Esta estrategia suele utilizarse en campañas grandes por lo que requiere una mayor inversión

Below the line: son aquellas estratégias que segmentan a su público objetivo y hacen anuncios para una parte de ellos. Se necesita una investigación profunda para conocer bien a nuestro buyer persona. Las campañas suelen ser más personalizadas

Through the line: combina ambas estrategias para llegar a todo el público aunque de una forma más personalizada.

Participantes en la publicidad

Anunciantes: son las empresas que quieren publicitarse, es decir, quién va a trásmitir el mensaje a los consumidores. Es quién determina el presupuesto y las condiciones estratégicas básicas tales como a quién quiere dirigirse, que tipo de campaña necesita…

Agencias de publicidad: es una organización comercial independiente, sirve como intermediario. Esta formado por personas creativas especializadas en los campos necesarios para la creación y negociación de la campaña. Sus funciones son asesoramiento, creación de las creatividades de los anuncios, contratción de medio y soporte y control de la campaña.

Agencias de medios: son los canales de comunicación que hacen llegar el mensaje.

Audiencia: son los consumidores a los que nos dirigimos, una vez han sido impactados pueden interactuar con nuestro anuncio si ese es nuestro objetivo o realizar una compra. En función de como se comporten nuestra campaña habrá tenido o no éxito.

Más información

Definición de «Agencias de publicidad»

Definición de «Briefing»

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