El contenido de marca es una estrategia de marketing que implica la creación y distribución de contenido relevante y atractivo para una audiencia específica, con el objetivo de promocionar una marca o producto.

En lugar de promocionar directamente un producto o servicio, el contenido de marca busca crear una conexión emocional con los consumidores brindándoles contenido útil, entretenido o informativo relacionado con el valor y la identidad de una marca.

¿Para qué sirve el branded content?

Se utiliza para promocionar de manera hábil y efectiva una marca o producto mediante la creación de contenido relevante y atractivo y su distribución a una audiencia específica.

En lugar de publicidad directa, busca crear una conexión emocional con los consumidores brindándoles contenido útil, entretenido o informativo relacionado con los valores y la identidad de su marca.
Este enfoque puede aumentar el reconocimiento de la marca, la lealtad de los clientes y las ventas al crear una experiencia de usuario positiva.

¿Cómo hacer una estrategia de branded content?

• Comprenda a su audiencia: realice una investigación exhaustiva sobre su audiencia objetivo para comprender sus intereses, necesidades y comportamientos. Esto te ayudará a crear contenido que sea relevante para ellos.
• Defina los objetivos de su marca: defina claramente lo que desea lograr con su estrategia de contenido de marca, ya sea aumentar el conocimiento de la marca, mejorar la lealtad de los clientes o aumentar las ventas.
• Determine el valor de la marca: determine el valor de su marca e identidad. Esto te ayudará a crear contenido que se ajuste a tu imagen de marca y resuene con tu audiencia.
• Genere ideas de contenido: proponga ideas de contenido que sean relevantes para su audiencia y se alineen con los valores de su marca. Piense en diferentes formatos de contenido, como artículos, videos, gráficos, podcasts, etc.
• Crea contenido de alta calidad: producir información, entretenimiento o alta calidad que sea útil para su audiencia. Asegúrese de que el contenido sea original y esté alineado con los valores de su marca.
• Distribuye contenido estratégicamente: determina los canales de distribución más efectivos para llegar a tu audiencia, ya sea a través de redes sociales, blogs, sitios de terceros, correo electrónico, etc.
• Promueve la participación pública: fomente la participación pública interactuando con ellos a través de comentarios, encuestas, concursos y más. Esto puede ayudar a aumentar la exposición y el alcance de su contenido.
• Mide y analiza resultados: utilice herramientas de análisis para realizar un seguimiento del rendimiento del contenido y evaluar su impacto en los objetivos de su marca. Con base en estos datos, ajuste su estrategia según sea necesario para mejorar los resultados.
• Se coherente y adaptable: manten una presencia constante y coherente en sus esfuerzos de contenido de marca. Al mismo tiempo, prepárese para adaptarse a medida que cambie su audiencia o su entorno digital.

Tipos de branded content

• Artículos y blogs: crear contenido escrito que proporcione información útil, entretenimiento o inspiración relacionada con tu marca o industria.
• Videos: producir videos que cuenten historias relevantes para tu marca, ya sea a través de anuncios, series web, tutoriales, entrevistas o contenido detrás de cámaras.
• Podcasts: desarrollar podcasts que aborden temas relacionados con tu marca o industria, ofreciendo información de valor para tu audiencia mientras aumentas la visibilidad de tu marca.
• Infografías y gráficos: crear contenido visual atractivo que comunique datos, estadísticas o conceptos importantes de una manera fácil de entender y compartir.
• Contenido generado por el usuario (UGC): animar a tus seguidores a crear y compartir contenido relacionado con tu marca, como reseñas, fotos o videos de productos, historias de éxito, etc.
• Eventos y experiencias en vivo: organizar eventos en persona o en línea, como conferencias, talleres, conciertos o transmisiones en vivo, que proporcionen a tu audiencia experiencias únicas relacionadas con tu marca.
• Juegos y aplicaciones: desarrollar juegos, aplicaciones móviles o herramientas interactivas que involucren a tu audiencia de manera divertida y creativa mientras promocionan tu marca.
• Contenido educativo: proporcionar recursos educativos, tutoriales o cursos en línea que ayuden a tu audiencia a aprender más sobre temas relevantes para tu marca o industria.
• Contenido patrocinado o colaborativo: colaborar con influencers, creadores de contenido o socios comerciales para crear contenido conjunto que beneficie a ambas partes y llegue a nuevas audiencias.

Saber más sobre Branded content

• Definición de «publicidad directa»
• Definición de «storytelling»
• Definición de «concept board»