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Con casi 100 años sobre sus espaldas el legendario fabricante automovilístico británico Jaguar quiere reinventarse y para ello se ha provisto de un nuevo logo, de una remozada identidad visual y de rotundos y llamativos eslóganes de nueva hornada como «Delete Ordinary», «Live Vivid», «Copy Nothing», «Break Moulds» y «Create Exuberant».
El nuevo logotipo de Jaguar, que llevaba en talleres desde hace más de dos años y aspira a redefinir la marca para revestirla de una gruesa pátina de modernidad, amalgama letras en mayúscula y en minúscula logrando un conjunto profundamente armónico en el plano visual.
El fabricante británico de automóviles ha levantado asimismo el telón de una nueva versión de uno de sus elementos más icónicos: la imagen del jaguar saltando. La reinterpretación de este elemento gráfico toma la forma de una silueta enmarcada sobre un fondo de rayas. Este fondo rayado aspira a subrayar el carácter único y a su vez plenamente reconocible del felino de Jaguar.
Más allá del logo y de la imagen del felino, rebautizada por Jaguar con el nombre de «Makers Mark», la marca británica se ha pertrechado asimismo de un monograma conformado por dos letras J enmarcadas en un círculo.
Con su nuevo branding, en el que Jaguar ha instilado «una exuberante filosofía modernista», la marca británica desea inaugurar una nueva era en la que se lo jugará todo a la carta de la electromovilidad. La marca Jaguar está embarcada actualmente en una transición en virtud de la cual dejará de ser un fabricante de vehículos «convencionales» para convertirse es un fabricante de coches que encarnarán el «lujo moderno» y que no costarán en ningún caso menos de 150.000 euros.
Jaguar inaugura una nueva era marcada por la electromovilidad y el lujo moderno
Esa nueva era se iniciará con un nuevo vehículo 100% eléctrico que se presentará oficialmente en sociedad el próximo 2 de diciembre en la prestigiosa feria de arte Miami Art Week de Florida (Estados Unidos). A ese coche, que será simplemente un «concept car» y no aterrizará en los concesionarios, seguirán más automóviles que comenzarán a producirse en 2026 y que no debutarán en la carretera hasta 2027.
En la Miami Art Week Jaguar trabajará codo con codo con artistas emergentes que comparten el espíritu «Copy Nothing» de Sir William Lyons, fundador del fabricante automovilístico británico. Ese espíritu se remonta al año 1935 y echa anclas en la adopción de un pensamiento original y un carácter de marca que llama la atención apoyándose en una una creatividad intrépida.
«Estamos rediseñando Jaguar con el foco puesto en el futuro y restaurando su estatus de marca que enriquece las vidas de sus clientes«, explica Gerry McGovern, chief creative officer de la marca británica y principal artífice de la transformación del fabricante automovilístico británico.
«Para resucitar una marca tan renombrada a escala global teníamos que dejar atrás el miedo«, enfatiza, por su parte, Rawdon Glover, CEO de Jaguar. «Como mejor ha funcionado siempre Jaguar es desafiando las convenciones. Este es un reinicio total para nosotros. Jaguar se ha transformado para convertirse en epítome de la creatividad y inspirar a las nuevas generaciones», apostilla.
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