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La consultora estratégica de marketing Epsilon Technologies ha presentado junto a la Asociación de Marketing de España (AMKT) el Panel Epsilon Icarus Analytics «Top 235 Directores de Marketing de España en LinkedIn 2024», en el que se ha presentado los resultados del análisis de la actividad en LinkedIn de más de 235 directivos de los sectores de Gran Consumo, Retail, IBEX35, Banca, Seguros, Moda, Automóvil y Belleza entre enero y junio de 2024.
El ranking por número de interacciones se muestra liderado por Gonzalo Saiz, de Bankinter con un 8,84% de cuota. En este sentido, el ranking lo completan Rafael Fernández, de Telefónica (7,49%); Jesús Cubero, de Vicio (6,27 %); Carlos J. Estevan, de Vicky Foods (5,89 %); Antonio Bauza, de Barceló (4,3 %); Alfonso Fernández, de Samsung (3,09 %); Juan Povedano, de Central Lechera Asturiana (2,81 %); Antonio Fuzeta, de Worten (2,53 %); Javier Pejito, de Burger King (2,41 %); y Esther Morell, de Ilunion (2,17 %).
«En un mundo cada vez más hiperfragmentado y omnicanal, LinkedIn se ha consolidado como una herramienta fundamental para los directores de marketing. Nuestro informe destaca cómo los líderes del sector están aprovechando esta plataforma no solo para mejorar su visibilidad, sino también para fortalecer el branding de sus empleadores y liderar conversaciones relevantes. Estos directivos están marcando la pauta con estrategias que combinan contenido personal, campañas innovadoras y una fuerte presencia audiovisual», sostiene Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies.
Los formatos de más engagement en LinkedIn
Entre uno de los resultados arrojados por el estudio de Epsilon Technologies, se tiene que entre los 235 perfiles analizados se acumulan más de 548.000 seguidores totales y más de 138.000 interacciones, con un promedio de 88 interacciones por post.
Entre los contenidos que logran mayor interacción, alcance y repercusión alcanzando un destacado nivel de éxito, están los contenidos relacionados a posts personales de cada director, contando sus vivencias o experiencias personales; seguido de las campañas, los productos y proyectos y el Employer Branding. De la misma manera, entre uno de los post que logran mayor éxito son aquellas publicaciones que incluyen contenido audiovisual y contenido más cercano y humano.
En el caso de los directivos que encabezan el ranking se han destacado en la red social profesional gracias a una combinación de factores que se relacionan directamente con la frecuencia de las publicaciones, la tipología, y los formatos. Tomando como ejemplo los tres primeros directivos del ranking, presentan una constancia de publicación de 3 o 4 posts por semana.
En cuanto a los contenidos más eficientes, están mayormente relacionados con los eventos, los productos y las campañas. Por último, se tiene que los formatos que logran una mayor eficiencia son aquellos que acompañan al texto con contenido audiovisual llamativo como imágenes y vídeos a pesar de que sean las publicaciones de solo texto las que más predominen en la plataforma.
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