Compartir:
MarketingDirecto.com puso el broche de oro a su evento más human centric DOSIS 2024 con la celebración de la primera edición de los Premios DOSIS, unos reconocimientos que aplauden y animan al sector publicitario a seguir siendo un aliado del cambio positivo. Coincidiendo con el 25 aniversario de este medio, el equipo que conforma este medio, reconoció cinco casos de marcas que han marcado la pauta del activismo publicitario.
Los ganadores de las cinco categorías de estos premios, Mejor Estrategia de Sostenibilidad digital, Innovación en diversidad e inclusión, Impacto social a través de la tecnología, Estrategia de comunicación con propósito y Mejor Engagement con la Comunidad, se dieron a conocer en una premiación la noche del martes en Casa de Burgos, Madrid.
Los ganadores de los Premios DOSIS
En la categoría «Mejor Estrategia de Sostenibilidad digital», el reconocimiento fue otorgado a Hijos de Rivera, por su campaña «Inconformistas desde 1906, B Corp desde 2024», una llamativa acción con la que la marca anunció su incorporación al movimiento B Corp.
A lo largo de los últimos 118 años, Hijos de Rivera ha demostrado su espíritu inquebrantable mediante diversas iniciativas que cuidan tanto del producto que ofrecen, como de la gente y de nuestro planeta. Como parte de este esfuerzo constante, la corporación arrancó este 2024 recibiendo un sello de calidad por su modelo de empresa sostenible que cumple con los estándares de desempeño social, ambiental o de responsabilidad legal.
Lorena Heras, Marketing Manager en la compañía, recogió el galardón asegurando: «Este premio es una cuestión de equipo. Todos los que formamos parte de Hijos de Rivera hemos contribuido a que B Corp sea posible para cuidar de nuestra gente, nuestro producto, nuestro origen y de nuestro planeta. Juntos también hemos conseguido que se conociera a través de todas nuestras marcas, nuestras plataformas y de sus redes, un reto que hemos aunado desde Auara, Agua de Cuevas, Estrella o 1906. Un gran esfuerzo que nos unió, si cabe, un poquito más como inconformistas desde 1906, y B Corp desde 2024″.
Por su parte, J&B, la marca de Diageo, brilló el los Premios DOSIS con «Orgullo de Pueblo», llevándose el galardón de la categoría «Innovación en diversidad e inclusión», una plataforma que llevó el orgullo a todos los pueblos de España, para que nadie tenga que «hacer las maletas» por su orientación sexual, siendo una bandera de la inclusión y la diversidad, no solo en nuestro país, sino en el mundo entero.
La marca de Diageo salió así a las calles del entorno rural español para celebrar la diversidad y el amor sin etiquetas, logrando que nadie se quede fuera de la celebración, festejando con libertad el derecho que cada uno tiene a ser, a sentir y a querer libremente. «Acabamos de terminar la tercera gira, llevamos tres años recorriendo kilómetros por la España rural, celebrando estos pueblos que ya lo están haciendo muy bien en términos de inclusión y diversidad», destacó Celia Razola, Culture & Entertainment Manager para Premium Core Brands in Diageo Sur de Europa.
Sobre el premio la profesional añadió: «este reconocimiento va para todo el equipo detrás de J&B por apostar por ideas valientes, y sobre todo por nuestros partners, como El Ruso de Rocky por una idea fantástica, LastLab por ejecutarla fantásticamente bien, a PHD como agencia de medios. Muchos partners para seguir luchando contra el sexilio».
Marcas que cambian las reglas del juego
En la categoría «Impacto social a través de la tecnología», el fabricante tecnológico Samsung también fue nombrado ganador de los Premios DOSIS gracias a «Impulse», una app gratuita basada en inteligencia artificial, que ayuda a mejorar la conversación del usuario, con el objetivo de incrementar la fluidez de las personas con afecciones del habla.
Esta es una aplicación que se basa en la terapia del ritmo, una técnica de logopedia para mejorar la fluidez lingüística. Tomás Jiménez, Creativity Media Specialist de Samsung señaló: «este premio por supuesto es de todo el equipo técnico, de desarrollo, creativo y de comunicación que ha hecho posible que esta aplicación esté disponible ahí fuera, accesible y gratuita, para que todos los que quieran puedan superar sus barreras con esta pequeña ayuda. Hacer la vida más fácil a las personas es el objetivo final del proyecto».
El profesional también aprovechó la ocasión para agradecer al equipo de Samsung y a la visión de la compañía, que permite: «seguir participando, tras más de 12 años, en proyectos tan interesantes y tan ilusionantes como este, con un marcado fin social».
Mientras que el reconocimiento a mejor «Estrategia de comunicación con propósito» fue para LA LIGA con la campaña «Inspira con tu ejemplo», una campaña con un mensaje contra el odio en el fútbol y se pregunta ¿por qué podemos lanzar insultos en un campo de juego que serían impensables en otros entornos? De esta manera la campaña lanzó un llamamiento a los aficionados que acuden cada fin de semana a los estadios, para que sean conscientes de que cada gesto tiene consecuencias en los más pequeños, recordarnos que es trabajo de todos conseguir erradicar el odio de la cancha de juego.
Al recibir este galardón Ángel Fernández, Global Brand, Marketing & Strategy Director de LALIGA señaló: «el fútbol aporta e importa mucho. Tenemos la capacidad de generar ese sentimiento de pertenencia, conversación en el día a día, incluso entre desconocidos, y la capacidad de generar valores». En este sentido explicó que este poder también conlleva la responsabilidad de generar conciencia desde La Liga. «Queremos utilizar este poder para generar un cambio, y hacer un cambio colectivo en la mentalidad».
Por último, el premio a «Mejor Engagement con la Comunidad” se otorgó a MAPFRE España por su acción «8 segundos», ideada para mejorar su consideración entre el público más joven. Dentro de esta campaña, MAPFRE lanzó acciones en redes sociales, contando lo mucho y muy bueno que tiene la marca para ese segmento. De esta manera, y en base al insight de que 8 segundos es el tiempo máximo que los jóvenes prestan atención a cualquier contenido, la empresa contribuyó todos los mensajes de marca y producto en píldoras de vídeo de corta duración, de la mano de un rostro muy conocido, Xuso Jones.
Andrea Schifitto, quien es responsable de redes sociales de MAPFRE España, agradeció en su discurso a la agencia BURNS, responsables de esta acción, por «insistir siempre en hacer campañas que sean disruptivas para una empresa como MAPFRE». Además, extendió su agradecimiento al equipo de la compañía, y su valentía por apostar a conquistar a la audiencia joven mediante acciones innovadoras y explorar nuevos territorios.
Compartir:
