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Making Science, una de las empresas líderes en soluciones tecnológicas para la publicidad y el marketing, ha revolucionado el mercado en 2024 con el lanzamiento de Gauss TV, una plataforma innovadora que unifica la televisión lineal y conectada. Esta herramienta ha marcado un antes y un después en la planificación y medición de campañas, respondiendo a las necesidades de un sector cada vez más orientado al consumidor y a la optimización en tiempo real. Gauss TV ha cambiado la forma en que las marcas se acercan a sus audiencias, priorizando una visión holística y el impacto tangible en los resultados de negocio.
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En MarketingDirecto.com hemos hablado con Patricia Yuste, 360 Multichannel Director y Marketing Services Management de Making Science, para conocer de primera mano cómo esta plataforma está transformando la industria publicitaria, cuáles son sus características más innovadoras y qué podemos esperar de su evolución en los próximos años.
El origen y la necesidad de Gauss TV
La idea de Gauss TV ha estado en desarrollo durante varios años y surgió de una necesidad evidente en el mercado publicitario. «Identificamos tres pilares fundamentales que impulsan esta necesidad: el cambio en el comportamiento del consumidor, la diversificación de los medios disponibles y la falta de estándares de medición«, explica Yuste. En la actualidad, el consumidor tiene un papel más activo y requiere que las marcas se enfoquen en su experiencia. Al mismo tiempo, el auge de múltiples plataformas y canales ha dificultado la planificación y medición de campañas de manera efectiva. Gauss TV responde a estas exigencias al proporcionar una solución que permite planificar, optimizar y medir campañas en tiempo real, asegurando un impacto significativo en los resultados comerciales.
La integración de la televisión lineal y conectada
Uno de los aspectos más destacados de Gauss TV es su capacidad para unificar la televisión lineal y conectada. «La separación entre lo digital y lo tradicional ya no tiene sentido; lo único que realmente importa es el consumidor», afirma. Esta visión holística permite a las marcas desarrollar campañas más coherentes y efectivas al integrar diversos formatos en su planificación. Además, las integraciones con herramientas de medición como Kantar y XMR permiten obtener datos precisos sobre el rendimiento de las campañas en ambos entornos. Esto no solo facilita ajustes en tiempo real, sino que también proporciona información valiosa para las futuras estrategias publicitarias.
De datos a insights útiles
La capacidad de Gauss TV para transformar datos en insights útiles es fundamental para ayudar a las marcas a entender mejor a su audiencia. «Conocer al consumidor y cómo evoluciona constantemente es esencial en la publicidad actual», señala Yuste. La plataforma no solo proporciona insights contextualizados, sino que también lo hace de manera rápida, lo que permite a las marcas realizar ajustes informados en sus campañas. La tecnología de audio matching, que permite una medición estandarizada en el entorno audiovisual, añade una capa de transparencia y permite optimizaciones en tiempo real. «Esto significa que las marcas pueden reaccionar de manera inmediata y efectiva, maximizando el impacto de sus campañas».
Innovaciones y el futuro de Gauss TV
La innovación es un pilar en la cultura de Making Science, y Gauss TV refleja este compromiso. «Nuestro roadmap para los próximos años incluye varias iniciativas clave, como la automatización de la optimización mediante machine learning e inteligencia artificial», detalla Yuste. Esta evolución permitirá a la plataforma aprender de los datos recopilados y ajustar las estrategias de manera más efectiva. También se prevé la implementación de una medición inteligente que influya directamente en la planificación futura, lo que significa que las decisiones se basen en datos precisos y en tiempo real. Además, la plataforma está diseñada para integrarse con nuevos canales y plataformas emergentes, como Amazon Prime, Netflix y TikTok, garantizando que Gauss TV siga siendo una herramienta valiosa para las marcas en un entorno publicitario cambiante.
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