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La industria publicitaria se ponía ayer de tiros largos para asistir a la gala de entrega de galardones de la XXVI edición de los Premios Eficacia en el majestuoso Teatro Real de Madrid. El trofeo que todas las agencias y las marcas anhelan atrapar en este certamen, el Gran Premio a la Eficacia, recayó en manos de «El robo del año y El plan cabo suelto» de Imaxe, Havas Media, CYW, YouPlanet, Globant y Proximia para Estrella Galicia y Netflix.
El título de Agencia creativa del año fue adjudicado, por su parte, a PS21, mientras que OMD echó el lazo a la distinción de Agencia de Medios del Año. En 2023 PS21 se erigió también en la Agencia Creativa del Año en los Premios Eficacia, mientras que hace doce meses Arena Media fue agasajada con la condecoración de Agencia de Medios del Año.
Los 5 anunciantes más laureados en los Premios Eficacia 2024
Si apalancamos la mirada en los anunciantes más eficaces en la XXVI edición de los Premios Eficacia, la medalla de oro de la colgó Samsung, que fue acreedor de 33 puntos, 5 galardones (1 oro, 2 platas y 2 bronces) y 5 piezas finalistas.
La filial española de la multinacional tecnológica surcoreana conquistó un botín de 5 galardones que llevaban todos la rúbrica de la agencia Cheil Spain: un oro por «Tecnología con propósito», una plata por «Estudiantes» en Construcción de comunidad y audiencia propia, una plata por «The Art of Hack» en Estrategia más original y disruptiva, un bronce por idéntica pieza en Mejor campaña presupuesto inferior a 250.000 €, y un bronce por «Lanzamiento Entrega y Estrena» en Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio.
- «Tecnología con propósito» de Cheil Spain para Samsung: 1 oro
- «The art of hack» de Cheil Spain para Samsung: 1 plata y 1 bronce
- «Estudiantes» de Cheil Spain para Samsung: 1 plata
- «Lanzamiento Entrega y Estrena» de Cheil Spain para Samsung: 1 bronce
A la segunda plaza en el Top 5 de anunciantes más laureados en los Premios Eficacia 2024 se encaramó KFC con 32 puntos, 4 premios (3 platas y 1 bronce), y 10 piezas finalistas en la «shortlist».
La popular cadena de pollo frito ganó una plata por «KFC» de PS21 y Proximia by Havas en Construcción de una marca, una plata por «The Recipe Run» de PS21 y MeMe en Mejor Acción Táctica,una segunda plata por esta misma campaña en Mejor Acción en Branded Content, y un bronce por «Eau D’uardo» de PS21 y Proximia by Havas en Mejor Campaña Integrada.
- «The recipe run» de PS21 y MeMe para KFC: 2 platas
- «KFC» de PS21 y Proximia by Havas para YUM! Brands: 1 plata
- «Eau D’uardo» de PS21 / Proximia by Havas para KFC (YUM! Brands): 1 plata
El bronce en el ranking de anunciantes más laureados en la XXVI edición de los Premios Eficacia fue para McDonald’s, que fue merecedor de 27 puntos, 3 premios (2 oros y 1 plata) y 5 nominaciones en la «shortlist».
La marca de los arcos amarillos echó el lazo a dos oros por el trabajo «No me llames Muffin, llámame McDalena» de TBWA\España y OMD, uno en Mejor acción táctica y otro en Mejor campaña con presupuesto inferior a 250.000, y una plata por «El pedido más esperado» de TBWA\España y OMD.
- «No me llames Muffin, llámame McDalena» de TBWA\España y OMD para McDonald’s: 2 oros
- «El pedido más esperado» de TBWA\España / OMD para McDonald’s: 1 plata
El cuarto puesto en el Top 5 de anunciantes más condecorados en el certamen fue, por su parte, para Netflix que fue acreedor de 22 puntos, 3 premios (1 Gran Premio, 1 oro y 1 plata) y 3 trabajos finalistas en la lista corta.
La plataforma de vídeo en streaming atrapó la distinción de más pedigrí del certamen, el Gran Premio, por «El robo de fin de año y El plan cabo suelto» de Imaxe, Havas Media, CYW, YouPlanet, Globant y Proximia. Y este mismo trabajo otorgó a Netflix un oro en Mejor Campaña Integrada y una plata en Estrategia más original y disruptiva.
- «El robo del fin de año y El plan cabo suelto» de Imaxe, Havas Media, CYW, YouPlanet, Globant y Proximia para Estrella Galicia y Netflix: 1 Gran Premio, 1 oro y 1 plata
Cierra el Top 5 de anunciantes más premiados en el certamen Estrella Galicia, que como Netflix triunfó en los Premios Eficacia 2024 gracias a la aclamada campaña «El robo de fin de año y El plan cabo suelto» de Imaxe, Havas Media, CYW, YouPlanet, Globant y Proximia, que fue distinguida con un Gran Premio, un oro en Mejor Campaña Integrada, y una plata en Estrategia más original y disruptiva.
La marca de cerveza oriunda de Galicia obtuvo 21 puntos, 3 premios (1 Gran Premio,1 oro y 1 Plata) y 2 nominaciones en la lista corta.
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