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Los Premios Eficacia 2024 celebran este jueves 24 de octubre en el Teatro Real su XXVI edición, sirviendo como la fecha de referencia para celebrar la eficacia publicitaria. La Asociación Española de Anunciantes, con el apoyo de SCOPEN, dio a conocer a los ganadores de los Premios Eficacia 2024 en una ceremonia de premiación donde las mejores campañas publicitarias, esas que brillan en resultados de negocio, otorgándoles oros, platas, bronces e incluso Grandes Premios, que son sinónimo de la excelencia en esta industria.
Este año los Premios Eficacia alcanzaron un récord histórico en el número de casos presentados a los Premios Eficacia, con 284, y posteriormente la ‘shortlist’ quedó compuesta por un total de 103 finalistas, entre los que se encuentran 58 anunciantes y 81 agencias.
Ganadores de los Premios Eficacia 2024
- Gran Premio a la Eficacia 2024: «El robo del fin de año y El plan cabo suelto» de CYW, Havas Media, Imaxe, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas para Hijos de Rivera y Netflix
- Premio Eficacia a la Agencia Creativa del Año: PS21
- Premio Eficacia a la Agencia de Medios del Año: OMD
Rememora los Grandes Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial, desde 1997 hasta hoy
Construcción de una marca
- Oro: «Wallapop» de Revuelta, MONO Madrid e IPG Mediabrands para Wallapop
- Plata: «Date el gustazo» de Èxit Up para Grefusa
- Plata: «KFC» de PS21, Proximia by Havas y MeMe para YUM! Brands
- Bronce: «Jumpers marca» de Fuego Camina Conmigo para Apex
Mejor campaña regional/ local
- Oro: «Etiquetas» de &Rosàs para Mahou San Miguel
- Bronce: «Con la Feria dentro» de Media.Monks y Carat para Cabify
Construcción de comunidad y audiencia propia
- Plata: «Innovación en la gestión del dato» de Publicis y Arena Media para Carrefour
- Plata: «Estudiantes» de Cheil Spain para Samsung
Estrategia más original y disruptiva
- Plata: «El robo del fin de año» de CYW y Havas Media para Hijos de Rivera y Netflix
- Plata: «The art of hack» de Cheil Spain para Samsung
- Bronce: «El sabor del hate» de This is Libre, Èxit Up y Upartner Media para Grefusa
Mejor acción táctica
- Oro: «No me llames Muffin, llámame McDalena» de TBWA\España y OMD para McDonald’s
- Plata: «The recipe run» de PS21 y MeMe para KFC
- Bronce: «Vincci Suite» de Sr Goldwind y MKTG Spain para Vincci Hoteles
Mejor campaña internacional
- Oro: «Stick to the original» de LOLA MullenLowe para Magnum Ice Cream (Unilever)
- Plata: «Andalusian Crush» de Ogilvy para Turismo de Andalucía
- Plata: «New Heinz Tomato Ketchup Pasta Sauce» de VML España para The Kraft Heinz Company
- Bronce: «Face of ten» de DAVID Madrid y Ogilvy UK para Dove (Unilever)
- Bronce: «La Sirena» de LOLA MullenLowe para Canesten. Gyno-Canesbalance
- Bronce: «Not flamin’ hot milk» de PS21 y OMD, con la colaboración de Good Relations PR UK y VVCP London, para PepsiCo Foods
Mejor campaña presupuesto inferior 250.000€
- Oro: «No me llames Muffin, llámame McDalena» de TBWA\España y OMD para McDonald’s
- Plata: «The Unfluencer Deal» de PS21 y MeMe para Worten
- Bronce: «The art of hack» de Cheil Spain para Samsung
Mejor acción en Branded Content
- Oro: «Keep walking. El camino» de PHD Media / Ramen Studio para Johnnie Walker (Diageo)
- Plata: «The recipe run» de PS21 y MeMe para KFC
- Bronce: «Pienso, luego actúo» de Fuego Camina Conmigo para Yoigo (MASORANGE)
Mejor campaña de producto/servicio existente
- Oro: «La ilusión es el despertador que suena más fuerte» de Oriol Villar y Arena Media para Pikolín
- Plata: «Los 5 pasos» de Oriol Villar y Arena Media para Damm
- Bronce: «Una historia de progreso» de Sioux & Cyranos y Havas Media para Bankinter
Mejor Demostración de Propósito Social de Marca
- Oro: «Tecnología con propósito» de Cheil Spain para Samsung
Mejor campaña de ONG
- Oro: «Punto y final» de Fundación Unoentrecienmil
Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio
- Oro: «Classic meets today» de McCann Worldgroup para Majorica
- Plata: «Casilibres» de Sra. Rushmore e iProspect para ING España
- Bronce: «Lanzamiento Entrega y Estrena» de Cheil Spain para Samsung
Mejor campaña integrada
- Oro: «El Robo del año y El plan cabo suelto» de CYW, Havas Media, Imaxe, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas para Hijos de Rivera y Netflix
- Plata: «El pedido más esperado» de TBWA\España / OMD para McDonald’s
- Bronce: «Eau D’uardo» de PS21 / Proximia by Havas para KFC (YUM! Brands)
- Bronce: «La vida es» de Ogilvy / Spark Foundry
Reconocimiento especial a la investigación
- «Classic meets today» de McCann Worldgroup para Majorica
Premios Club de Jurados
- Trayectoria Publicitaria de una Marca: Telefónica
- Trayectoria Profesional: Jordi Rosàs, CEO de &Rosàs
- Premio Eficacia a Mejor CEO: María Dolores Dancausa, CEO de Bankinter
- Premio Eficacia Sub41: Víctor Gutiérrez de Tena, director de estrategia en EssenceMediacom España
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