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En una gala donde la creatividad y la conexión con la audiencia marcaron el compás, TikTok celebró la tercera edición de sus Ad Awards en España, dejando patente que la innovación publicitaria encuentra en esta plataforma su mejor escenario. Desde snacks hasta telecomunicaciones, pasando por tecnología y pequeños comercios, las campañas premiadas demostraron que adaptarse al lenguaje nativo de TikTok no solo es una opción, sino una necesidad para las marcas que buscan brillar en el ecosistema digital.
Jumpers: cuando el storytime alcanza el podio
La marca de snacks Jumpers, del Grupo Apex, conquistó el premio Greatest TikTok, el galardón más codiciado de la noche, gracias a su campaña Storytime. Diseñada por la agencia Fuego Camina Conmigo, esta iniciativa llevó al público una serie de siete episodios en torno al emprendimiento, una tendencia que arrasa en la plataforma con casi 10 millones de publicaciones. Combinando entretenimiento, formatos nativos y colaboración con creadores, Jumpers logró conectar con los valores esenciales de TikTok: comunidad, cultura y creatividad.
Según explicó Aurélie Sourice, directora de Marketing y Comercial de Grupo Apex, «en el lanzamiento de las nuevas patatas Jumpers queríamos que el producto fuese descubierto por nuestra audiencia, y TikTok era el lugar ideal para hacerlo, porque nos permitía desarrollar la creatividad necesaria para hacer realidad una serie de entretenimiento. Sabíamos que el reto era sorprenderles y entretenerles, y por eso conectamos con ellos en un formato nativo, adaptándonos a los códigos de TikTok, colaborando con creadores de la plataforma, y fomentando la interacción. TikTok es una plataforma que ha cambiado la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias, y en nuestro caso, el tener en cuenta a los miembros de nuestra comunidad para que fuesen parte activa de la campaña, fue clave para potenciar el reconocimiento de marca, y alcanzar resultados, incluso fuera de la plataforma».
Este triunfo no solo coloca a Jumpers en lo más alto del panorama español, sino que también le brinda la oportunidad de competir por el Gran Premio Europeo en Lisboa.
Telefónica celebra 100 años con creatividad nativa de TikTok
El premio Greatest Branding fue para Telefónica, que con su campaña Besos celebró el centenario de la compañía. La iniciativa, diseñada en lenguaje nativo de TikTok, mostró la evolución de las telecomunicaciones a través de un relato creativo que acumuló más de 70 millones de visualizaciones y alcanzó a 9 millones de usuarios únicos.
Rafael Fernández de Alarcón, director de Marketing Global de Telefónica, declaró: «Cumplimos 100 años conectando la vida de las personas. Desde Telefónica queríamos transmitir y amplificar este mensaje con una campaña innovadora que nos permitiera llegar a toda la sociedad. Adaptamos nuestra idea creativa de “Besos” a TikTok y la plataforma nos ha permitido llegar a todos los targets visibilizando nuestra historia y nuestra misión de seguir ofreciendo conexiones que hagan más felices a las personas».
Samsung impulsa la cultura y recibe el premio Greatest Performance en los TikTok Ad Awards
Samsung destacó con el premio Greatest Performance por su campaña Cooltura by The Frame, diseñada para promocionar su categoría de televisores Lifestyle. A través de estrategias creativas lideradas por creadores de TikTok, esta iniciativa combinó cultura y divulgación para conectar con su público objetivo. Durante el periodo de mayor visibilidad, la campaña incrementó las ventas de televisores un 46,5% en comparación con el año anterior en samsung.com, un ejemplo perfecto de cómo unir creatividad y resultados tangibles.
«Cooltura refuerza el objetivo local de Samsung en Social Media donde creemos que todo el contenido debe aportar un valor al scroll. En este caso a través de The Frame construimos en el territorio de la divulgación cultural pero tenemos muy claro que debemos estar y aportar en la cultura pop actual, jugando con territorios como cine, música, videojuegos o arte. TikTok no es una plataforma más, es la enciclopedia de una generación y en nuestra mano está cómo queremos alimentarla», asegura Elena Fernández Angulo, Integrated Marketing Communication Manager en Samsung Iberia.
La originalidad de Worten y el rebranding del Mercado Maravillas
Worten, por su parte, se alzó con el premio Greatest Creative gracias a Amador el Aspirador, una campaña que rompió moldes al conectar con la comunidad en sus propios códigos. «La comunidad de TikTok premia la autenticidad y el entretenimiento. Conectar con ella en sus propios códigos, y hacerlo de una forma sorprendente, impulsa el reconocimiento y la cercanía con la marca», declaró Gonzalo Carvalho, Country Head Worten España.
En la categoría Greatest SMB, destinada a pequeñas empresas, el Mercado de Maravillas brilló con su estrategia de rebranding. Creada por la agencia Está Pasando, esta campaña no solo aumentó su visibilidad en TikTok, sino que también impulsó las visitas físicas al icónico recinto madrileño.
Iratxe del Brio, Head of Social en Está Pasando, comenta: «A la hora de plantear la nueva estrategia de rebranding de Mercado Maravillas, TikTok ha jugado un papel crucial, teníamos claro que era la plataforma que necesitábamos para conectar con los usuarios mostrando el lado más real y personal del negocio. Apoyarnos en el core de la plataforma (creadores, tendencias y audios) y vitaminar todo lo que estábamos haciendo con Paid Media nos ha ayudado a superar con creces los objetivos marcados y dar un salto potencial del on al off gracias a todo lo que estaba ocurriendo en TikTok».
TikTok Ad Awards: un escaparate de creatividad valiente
Los TikTok Ad Awards son mucho más que una gala de premios; representan un escaparate de lo que significa apostar por la valentía creativa en el mundo digital. Las marcas y agencias premiadas demostraron que la clave para destacar reside en abrazar los códigos de TikTok, conectando con la comunidad a través de contenido auténtico y entretenido. En un mundo donde las audiencias son más exigentes que nunca y el poder de deslizar el dedo define el éxito de una campaña, TikTok ha cambiado las reglas del juego. Estos premios no solo reconocen la innovación, sino que también inspiran a las marcas a seguir explorando las infinitas posibilidades de la plataforma.
«Estamos encantados de lanzar la tercera edición de los TikTok Ad Awards en España», comentó Teba Lorenzo, directora general de Soluciones de Negocio en TikTok para España y Portugal. «Esta plataforma sigue siendo el lugar donde la creatividad impulsa el impacto en el mundo real, ya sea a través de anuncios nativos o aprovechando las tendencias de cada momento. Las candidaturas que recibimos de una amplia gama de marcas y agencias encarnaban el poder del contenido creativo, inspirando la acción y ofreciendo resultados excepcionales. Todos nuestros ganadores entienden el valor de una gran creatividad para impulsar el impacto en el mundo real de su negocio», añadió Lorenzo.
«Para las marcas, estar en TikTok significa entrar en una conversación honesta, donde no se trata solo de vender, sino de formar parte de algo mucho más grande. Es un espacio en el que las marcas y las personas están al mismo nivel, interactuando y compartiendo momentos que llegan mucho más allá de lo que uno podría imaginar», declaró Roberto Fara, presidente del Jurado de los TikTok Ad Awards.
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