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«Ni una más. Ni una menos», así es el mensaje que el que el Ministerio de Igualdad lanza en su campaña con motivo del Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres (25N), desarrollada por la agencia Ogilvy. Esta campaña institucional busca cambiar las reglas del juego: señalar al agresor, hacer visible su responsabilidad y generar rechazo social hacia estas conductas.
A través de una narrativa cruda y conmovedora, la campaña sostiene un mensaje fuerte y necesario, respaldado por una emotiva versión de la canción «Je l’aime à mourir»: es necesario erradicar la tolerancia social hacia la violencia de género y ofrecer esperanza a las víctimas.
El film que acompaña la campaña se encuentra inspirado en historias reales, y muestra los distintos tipos de violencia que las mujeres sufren a manos de sus parejas o exparejas, desde el abuso psicológico hasta el físico, denunciando que la violencia de género no se puede justificar ni tolerar, y la vergüenza debe recaer donde corresponde, en el agresor.
El Ministerio de Igualdad lanza su campaña por el 25N
El mensaje emocional de la campaña se ve reforzado con música. Siguiendo la línea de otras campañas del Ministerio de Igualdad, «Me quiso a morir» utiliza la música como vehículo emocional central. En esta ocasión, la banda sonora es una versión especial del clásico «Je l’aime à mourir», adaptada al contexto y reimaginada como «Me quiso a morir», interpretada por la cantante Laura Durand.
Este cambio de persona y el tiempo verbal de «La quiero a morir» por «Me quiso a morir» refuerza el señalamiento al agresor, añadiendo una capa de profundidad y sensibilidad al relato, conectando directamente con el espectador.
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La campaña fue producida por Agosto, con Hogarth encargándose tanto de la gestión como de la postproducción.
El trabajo contará con presencia en televisión, radio, digital y exteriores, se desplegará a nivel nacional, asegurando que su mensaje alcance a todos los rincones del país. Además, el lunes 25 de noviembre se celebrará la XXI edición de los reconocimientos 25N, un evento que honra a figuras clave en la lucha contra la violencia de género.
Ficha técnica
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Delegación de Gobierno contra la Violencia de género. Ministerio de Igualdad.
- Título: «Ni una más. Ni una menos»
- Contacto del cliente: Noelia Acedo, Julia Giráldez.
- Director general creativo: Roberto Fara
- Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
- Directora de servicios al cliente: Carmen Pablo
- Directores creativos: Pablo Poveda y Guille Fernández de la Puente
- Equipo Creativo: Pablo Piqueras e Izarbe Moreno. Gal.a Basora
- Directora de Cuentas: Mª Luisa Fernández-Villaverde
- Equipo cuentas: Pablo López-Tafall y Blanca Grosso
- Equipo social: Gema Martín
- Agency PR: Enrique Caballero
- Director de Producción Audiovisual Hogarth: Aaron Lago
- Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño
- Producer Hogarth: Fran Ruiloba
- Productora: Agosto
- Productora ejecutiva: Belén Gayán
- Producer: Olmo de las Heras
- Directores: Belén Gayán y Miguel Angulo
- Directora de fotografía: Daniela Cajías
- Coordinador de postproducción: Alex Gigán
- Edición: Rocío Pérez
- Postproducción: Hogarth
- Directora de Postproducción Hogarth: Elena Nebreda
- Coordinador de Postproducción Hogarth: Miguel Jarillo
- Técnicos de Postproducción Hogarth: Laura Pereyra y Alfonso Álvarez
- Cantante: Laura Durand
- Producción musical: ZipZap
- Diseño de sonido: Iberian
- Estudio Sonido: Iberian
- Agencia de medios: T2o
- Emisión de la campaña: 22 noviembre
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