Lidl y Aldi refuerzan su apuesta publicitaria en el marco de la Eurocopa 2024

Lidl ha estado presente en el centro de la atención en las ultimas semanas, y es que el retailer ejerció como patrocinador de la UEFA con motivo de la celebración de la Eurocopa de 2024 en Alemania, con una destacada presencia en los estadios, así como en los anuncios televisivos. Pero su mayor competidor, Aldi, no ha querido ceder el terreno a su rival, y aceleró su apuesta publicitaria para mantenerse en el top of mind de los consumidores.

Para sacar el máximo partido de su asociación con la UEFA, Lidl trabajó de la mano de agencias como M&C Saatchi para desarrollar campañas publicitarias con presencia en Televisión y medios digitales, así como una apuesta por la publicidad exterior y los medios impresos en Alemania. Según datos de Nielsen, Lidl invirtió 55 millones de euros brutos en publicidad sólo en junio, es decir, un 61% más que el año anterior. Por su parte Aldi aumentó su gasto bruto en publicidad en un 153%, hasta los 52 millones de euros, con el fin de sacar ventaja a su principal competidor durante la Eurocopa en Alemania.

En España ambas cadenas de descuento contaron con una importante presencia publicitaria. Según datos proporcionados a MarketingDirecto.com por GECA, Lidl se posicionó en el mes de junio como el cuarto anunciante con más presencia en el medio televisivo, con un dato de 2.824 GRPS y 7.780 inserciones publicitarias en el periodo analizado. Además, tanto Lidl como Aldi destacan en el listado de las campañas más vistas en el medio televisivo en el mes de junio.

La Eurocopa 2024 refuerza la apuesta por la publicidad

Como detallan desde Horizont, la inversión de Aldi se sitúa casi al mismo nivel que Lidl, socio de la UEFA, en el mes de junio. La empresa gastó unos 20 millones de euros sólo en anuncios de televisión; una inversión que el año pasado ascendía a 3 millones de euros. Además, según los datos de Nielsen, Aldi también aumentó la inversión en publicidad exterior (más del 385%) y en publicidad online (más del 143%).

Con Alemania como país anfitrión las marcas reforzaron su apuesta por la publicidad en el país germano. La clasificación de las marcas que más invirtieron en publicidad en Alemania está encabezada una vez más por Procter & Gamble. El gigante de gran consumo cuenta con un gasto bruto de 196 millones de euros, gastando en el periodo analizado casi cuatro veces más que Lidl, que ocupa la segunda posición y Aldi en la tercera.

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