Las agencias españolas más premiadas en Cannes Lions 2024

La última gala de la 71ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions acaba de bajar el telón y llega, por lo tanto, el momento de aprovisionarse de una buena calculadora para examinar con lupa el rendimiento (con cifras contantes y sonantes) de las agencias españolas en el prestigioso certamen publicitario.

Con un botín de 40 leones (3 Grand Prix, 1 Titanium, 11 oros, 7 platas y 18 bronces), España finiquita este año Cannes Lions con tres premios más que en 2023, cuando nuestro país clausuró Cannes Lions con 37 leones (1 Grand Prix, 5 oros, 10 platas y 21 bronces) en la maleta.

Pese a haber inscrito este año menos piezas (705) que en 2023 (734), España ha logrado que su palmarés pegue el estirón en el festival organizado por Ascential.

Las categorías más pródigas en premios para España en la última edición de Cannes Lions han sido Outdoor (5), Direct (5), Film Craft (3) y Social & Influencer (3). En las secciones de Audio & Radio, Health & Wellness, Entertainment for Gaming, Creative B2B, Media, Brand Experience & Activation y Film las agencias patrias han obtenido 2 premios en cada una de ellas. Completan el palmarés español con un premio en cada una las categorías de Print & Publishing, Entertainment, Entertainment for Music, Entertainment for Sport, Industry Craft, Design, Luxury & Lifestyle, Creative Effectiveness, Creative Commerce y The Dan Wieden Titanium.

El buen de hacer de nuestro país este año en Cannes Lions ha sido en buena medida deudor del excepcional rendimiento en el certamen de DAVID Madrid, la mejor agencia española del festival con 15 leones (1 Grand Prix, 1 Titanium, 4 oros, 1 plata, 8 bronces y 151 puntos).

DAVID Madrid ha atrapado un Grand Prix en Creative B2B con la campaña «Meet Marina Prieto» para JCDecaux y también un león de Titanium con idéntica pieza en la categoría The Dan Wieden Titatium. Es el cuarto año consecutivo que la agencia madrileña se corona como la agencia española más condecorada en Cannes Lions.

La medalla de plata en el ranking de agencias españolas más premiadas en Cannes Lions se la cuelga LOLA MullenLowe con 9 leones (1 Grand Prix, 3 oros, 1 plata, 4 bronces y 94 puntos). La agencia liderada por Tomás Ostiglia, que en 2023 fue quinta en el ranking, conquistó este año un Grand Prix en el prestigioso certamen publicitario con tres piezas de la campaña «Find Your Summer» para Magnum en Outdoor.

A bastante distancia de DAVID Madrid y LOLA MullenLowe se sitúa Little Spain, que se ha aferrado a la tercera plaza con 3 leones de oro (45 puntos).

Completan el ranking de agencias patrias más condecoradas en Cannes Lions 2024 Cheil (4 premios y 28 puntos), TBWA (3 premios y 17 puntos), McCann (1 premio y 7 puntos), VML (1 premio y 7 puntos), CYW (1 premio y 3 puntos), Edelman (1 premio y 3 puntos) y MRM (1 premio y 3 puntos).

Conviene, en todo caso, hacer notar que en el palmarés oficial de Cannes Lions los tres metales conquistados por TBWA Madrid se atribuyen en realidad a Reino Unido. La agencia madrileña ganó estos tres metales (2 platas y 1 bronce) por la campaña «Doritos Silent: The World’s First AI Augmented Snack», que fue inscrita originalmente en el certamen por Sips & Bites Londres, la agencia creativa in-house de PepsiCo. No obstante, en esta pieza estuvo involucrada también de manera muy activa TBWA Madrid, por lo que los premios son también atribuibles a España. Además, este trabajo formó parte del palmarés español en la última edición de los D&AD Awards.

A continuación, repasamos todas las campañas de las agencias españolas condecoradas en Cannes Lions 2024:

DAVID Madrid (15 leones y 151 puntos)

«Meet Marina Prieto» – JCDecaux – DAVID Madrid: 1 Grand Prix y 1 bronce en Creative B2B, 1 Titanium en The Dan Wieden Titanium, 1 oro en Outdoor, y 1 plata y 1 bronce en Social & Influencer

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«Alcaraz Signs» – Netflix – DAVID Madrid: 1 oro en Direct, 1 bronce en Media y 1 bronce en Entertainment

«Breathe Through It» – Halls – DAVID Madrid: 1 oro y 1 bronce en Audio & Radio

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#TurnYourBack» – Dove – DAVID Madrid / Ogilvy Londres: 1 oro en Creative Effectiveness

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«Ghost Campign» – Burger King – DAVID Madrid: 1 bronce en Direct y 1 león de bronce en Brand Experience & Activation

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«Lupin on the Move» – Netflix – DAVID Madrid: 1 bronce en Direct

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LOLA Mullen Lowe (9 leones y 94 puntos)

«Find Your Summer» – Magnum – LOLA MullenLowe: 1 Grand Prix, 1 oro y 1 bronce en Outdoor, 1 oro en Print & Publishing, 1 plata en Film Craft, 1 bronce en Industry Craft y 1 bronce en Film

1/4

2/4

3/4

4/4

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«Robbery» – AXE / Lynx: 1 oro en Film y 1 bronce en Film Craft

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Little Spain (3 leones y 45 puntos)

«Oliveira Dos Cen Anos» – Real Celta Club de Vigo – Little Spain: 1 oro en Film Craft, 1 oro en Entertainment for Music y 1 oro en Entertainment for Sport

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Cheil (4 leones y 28 puntos)

Samsung Impulse» – Samsung – Cheil: 1 oro en Design, 1 plata en Health & Wellness y 1 león de bronce en Brand Experience & Activation

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«The Art of Hack» – Samsung – Cheil: 1 león de bronce en Creative Commerce

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TBWA (3 leones y 17 puntos)

«Doritos Silent: The World’s First AI Augmented Snack» – Doritos – TBWA Madrid / Sips & Bites Londres: 1 plata y 1 bronce en Entertainment for Gaming y 1 plata en Direct

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VML (1 león y 7 puntos)

«Betis Pregnancy Test» – Real Betis – VML: 1 plata en Direct

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McCann (1 león y 7 puntos)

«Live Insurance by Mapfre» – Mapfre – McCann: 1 plata en Media

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CYW (1 león y 3 puntos)

«No One Moves Snow Like Griselda» – Netflix – CYW: 1 bronce en Outdoor

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Edelman (1 león y 3 puntos)

«The Wild Algorithm» – Instituto Ampara Animal – Edelman: 1 bronce en Social & Influencer

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MRM (1 león y 3 puntos)

«Adopt Your Allergies» – Allegra – MRM Madrid / McCann Bogotá / MRM Santiago: 1 bronce en Health & Wellness

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Hay que recordar, por otra parte, que LOEWE, que no forma parte del ranking de agencias más premiadas por ser un anunciante que concurrió en Cannes Lions con piezas alumbradas por su propio departamento creativo, ganó el Grand Prix de Luxury & Lifestyle, una sección de nueva hornada que hizo su debut este año en el festival.

«LOEWE x Suna Fujita» – LOEWE – LOEWE (España): Grand Prix en Luxury & Lifestyle

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