Revive la XXXI edición de las Jornadas de Publicidad Exterior

Los pasados días 30 y 31 tuvo lugar en la ciudad de Córdoba la XXXI edición de las Jornadas de Publicidad Exterior. Más de 300 profesionales se reunieron en un entorno idóneo para conocer y debatir acerca de las principales características que están favoreciendo la evolución de este medio.

Desde MarketingDirecto.com, presentes una vez más en esta cita tan especial, hemos extraído y destacado algunos de los aprendizajes más relevantes que dejan estas jornadas en las que términos como creatividad o innovación han gobernado el discurso.

10 frases que resumen el evento

1.»La relación con la publicidad exterior siempre fue lo que te dio credibilidad como creativo, y creo que sigue siendo así», Roberto Fara – Creative Chief Officer de Ogilvy Spain.

2. «Si fomentamos que el medio y la creatividad vayan de la mano, es cuando se produce la experiencia», Guillermo Garrido – Co-founder – Maramura.

3. «Si yo os preguntara cuál es la campaña exterior más importante, seguramente sea alguna que no hayáis visto, la habréis conocido a través de los medios. Realmente, donde más vemos el exterior es en el móvil», Rafael Povo – Director Creativo de Full Emotion & Director del Grado de Publicidad y Creación de Marca de la Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología (UDIT).

4. «Exterior nos aporta 4 puntos esenciales: cobertura, notoriedad, iconicidad y proximity», Nuria Giménez – Consumer Data & Digital Activation Director Europe – The Coca Cola Company.

5. «La IA abre una nueva era en la que hasta ahora hemos valorado mucho las capacidades que tenían que ver con hacer cosas. Hemos pasado un tiempo en que el conocimiento es el valor, pero el conocimiento está en nuestro bolsillo. El conocimiento es necesario, pero no suficiente. La capacidad que hoy cobra valor es pensar. Es lo único que la IA no hace. Pensar quiere decir que debes tener un pensamiento creativo en la capacidad de combinar elementos para solucionar problemas», Félix Muñoz – Consultor, Profesor y Experto en IA.

6. «Vamos hacia un mundo en donde las experiencias van a tener un significado, donde todo será más interactivo. Estamos viendo cómo se está produciendo en diferentes entornos: activaciones, experiencias más interactivas, consumo de un contenido mucho más dinámico… una serie de experiencias que no significa que todo sea sustitutivo, sino que puede ser complementario», Íñigo Aguilar, Co-Founder de Maramura.

7. «Un anuncio no se busca simplemente que sea visto, sino que también mejore el conocimiento de marca, que aumente la consideración de compra  para que finalmente contraten los servicios y compren los productos. La medición cross media nos permite completar esta fotografía», Luis Sánchez – Measurement Solutions Expert – Smartme Analytics .

8. «Exterior construye cobertura, es afín al target joven, trae mejor conocimiento y mayor preferencia de marca», Silke Vollmann – Radio, OOH and Cinema Trading Director – IPG Mediabrands.

9. «La digitalización nos permite generar storytelling y terminar de contar nuestra historia en el medio exterior», Alejandra Delgado, Responsable de Medios y Digital en Grupo Renault España.

10. «La belleza está en el interior… y en el exterior», Rafael Povo – Director Creativo de Full Emotion & Director del Grado de Publicidad y Creación de Marca de la Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología (UDIT).

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